2012年1月21日 - 信報
上星期的故事發生在一百年之後的 2112 年,那是一個對消費者呵護備至的年代,政府對商戶定價採取各種限制,不准「誤導」消費者。例如,10.9元、99元、779元往往給人一種「錯覺」,像比「齊頭數」低了一截,吸引消費者付錢。此外,「1,533」和「1533」雖然只差一個逗號,西方人傾向把前者讀成「one thousand five hundred thirty three」,後者讀成「fifteen thirty three」,前繁後簡,故後者給人數額較細的感覺。
在那虛構的世界,為了保障消費者,價格不能「9」字尾,四位數亦一定要寫逗號;在今日的世界,「9」字尾舉目皆是,沒寫逗號的四位數常見不常見?「逗號效應」的研究最近才公開,但是零售商有這樣的直覺不足為奇,一些大公司的市場研究部亦可能早已洞悉,這兩天行年宵辦年貨的時候,大家不妨多加留意。