廣告歌玩 rap，做得好，難！

眨眼CNY好快到，馬來西亞 Lalamove 剛推出賀年促銷 MV 廣告片，好看、好聽、好 straightforward、好入腦、好 fun。歌詞混合粵、英、普，自然不造作，個 flow 好 smooth。傳統農曆新年也可呈現多元文化融匯的魅力，馬來西亞 Lalamove，抵讚！

川流有息 - 無印的靈氣

川流不息，形容都市的繁囂；川流有息，形容繁囂都市裡的平靜，這是動中有靜，靜中帶動，蒼鷺的靜，是靜待時機出擊。把無印的簡約注入深度，靈氣之作。

山下有松 - 我自成風：如詩般的廣告

很久沒有看過如此富文學味道的廣告，或許它根本不像廣告，當中充滿隱喻，讓人反思，具有吸引你去解開背後意義的魅力。

我們有什麼歌可唱？

日本大塚製藥迎接 2026 年，回顧了旗下 Oronamin C 邁向 60 周年的「大空大合唱」企劃。Event Advertising 並非新事，雖然「天空合唱」意念好，但更令我佩服的是品牌的意志。

這項企劃精準綁定小樽潮祭、秋田大曲煙火、熊本八代全國煙火競技大會等五大煙花盛事。用無人機畫出五線譜、歌詞與煙花同步綻放，將祭典轉化為「城市級卡拉 OK」。觀眾不會感到「被要求跟住廣告唱」，而是「在盛大的祭典裡，同幾萬人一齊唱歌」，品牌只是扮演一個撮合氣氛的角色。

難先要你做之自己雕自己

剛過去的叱咤，有人靠父幹奪金，有人中年危機爆肺走音。娛樂圈從來都是用實力說話。以前靠唱片公司的權力與財力，現在可以靠老竇實力。權力遊戲，談不上公正，用 DJ 播放量做標準，美其名專業推介，說穿了是自己說了算。

其實公正與否不再重要，在 Post-truth 年代，當下的自我感覺才重要。所以爆肺走音令「我」聽得不爽，死罪。如果大家聽過她以 Beyond 為主題的拉闊，勁的時候，字咬得好實淨，柔的時候，如泣如訴。但這是過去的勁，現在不爽，應該趕離場，這是 Post-truth 的可怕。

當大家鬧父幹、鬧走音，為何偏偏放過當權者 —— 商台。得獎歌手都是由 DJ「推介」出來，但要鬧就一定要由「難先要你做」開始。商台小編曾解畫，這是一股推動自己的精神，即使身處艱巨過程，都能見證更強大的自己。Sorry，「難先要你做」本是 Gen Z 自身權小力弱，在權力面前的自嘲，叱咤以此為題，是一種老派訓示，在弱勢的傷口上撒鹽。

用明星賣廣告，一樣可以有Idea

吳彥祖代言飲品廣告，最有印象是 Asahi 啤酒，靚仔 chok 個超享受的 drinking shot，搞掂！最近看到內地《古茗咖啡》找吳彥祖代言，當然一樣有大量 drinking 及 product shot ，還有不少 hard sell 位，但至少有 idea、花了心思，好看過很多明星代言的廣告。

當世界沒什麼可信 - KFC 的 Believe in Chicken 企劃

繼續回顧 2025，論話題性廣告，KFC 的 Believe in Chicken 應該入圍！受浸、把人當食物等情節，有人認為是對宗教與道德的衝擊，也有人認為是 cult 文化與創意的展現，評價兩極。

這個 Campaign 出自倫敦 Mother，廣告表達的不是 KFC 炸雞有多好吃，而是用近乎荒誕的戲仿，對當下這個真假難辨、deepfake 與 AI 生成氾濫的 Post-truth era，進行一次文化嘲弄，因為大眾對傳統的真誠、溫情、說教式廣告不再信任。

KFC 擁抱了這種集體虛無，以詭異的集體舞步和催眠式的視覺圖騰，營造出邪教式的荒謬感，諷刺世界已經瘋狂到讓人看不透真相，既然權威與大敘事都在崩塌，我們不如躲進這個荒誕的「雞肉信仰」，至少那口酥脆在感官上是「真實」的。

一齊屙出勇氣

玩屎尿屁，玩得唔low，Andrex廁紙做了一個示範！這也是我在2025年當中喜歡的廣告片，FCB London為Andrex創作的《Conquer the First School Poo》。屎尿屁當中玩了兩樣，沒有對白（當然也沒有食字啦），只靠聲效 + 音樂帶動整條影片。好傳統的手法，但令我懷念曾幾何時，香港廣告也是這樣的國際水平，靠的是 Insight 與創意，而非單純堆砌明星或 KOL。

比較廣告巨頭Omnicom、Publicis、WPP的定位策略

總結2025年廣告業最大新聞，一定係Omnicom買起IPG。在廣告業的黃金時代逐漸遠去時，Omnicom、Publicis 與 WPP 這三巨頭正展開一場「生存與演化」的競賽。

Omnicom選擇了最務實的轉身，將自己定義為The world’s leading marketing and sales company，其核心武器 OmniPlus 使創意不再只是感性的表達，而是能直接兌現為銷售結果的精準工具。Publicis則更具前瞻性地擁抱「平台化」 (Publicis Groupe has reinvented itself for the Connected Age by moving from Holding Company to a platform)，致力在內容、流量、數據與支付的洪流中，為品牌搭建一座跨越科技巨頭圍牆的橋樑。相比之下，WPP 守住了創意的靈魂，為創意披上科技的外衣，以「創意變革公司」為名 (WPP is the creative transformation company)，透過 WPP Open 平台將 AI 注入工作流，讓創意成為推動企業整體轉型的核心燃料。

毛孩取代小孩

法國麥記推出**「Happy Doggy」** Campaign，打破送小朋友玩具、經典IP的模式。原來每3個法國人就有一個係奴才，要找緊消費者的心，當然要討好他們的主子。看來，寵物經濟仲有不少潛力呢！

#廣告事非 #mcdonald’s #happydoggy

凡人至上，不再仰望

阿仔終於有閒情陪我睇Fantastic 4，看著螢幕上的英雄們忙著拯救地球，心裡沒有熱血，只有離地感。剛看了內地2026年內容消費趨勢報告，似乎與我對Fantastic 4的觀感一致，我們不再賣「宏大敘事」（Grand Narrative）的賬，不再嚮往那種高高在上的光環，不再仰望「神壇」上的精英，轉而擁抱最真實、最具體的平凡人生。

Dentsu Creative 2026年趨勢報告《生成式現實》

該報告基於對全球七個市場（包括美國、英國、中國、日本等）4,500 名消費者的調查數據，揭示了一個既對變化感到疲憊又興奮的世界，人們日益渴望逃避、腳踏實地和重新建立連結 。Daddy Pow對當中提及的Alone Together特別感興趣，根據報告，這種「群體中的孤獨」反映了日益嚴重的社會孤立感，以及人們試圖重建社交連結的新方式。

高端的盡頭不是貴

賣得貴，就等於高端？現在的消費者很快就能分辨，你是真高端，還是只是扮貴。高端與高價，其實是不同的遊戲規則。高價只是一個數字，高端是一種「精神頻率」。如果用一句話來區分，高端是「價值大於價格」，高價就只是「賣得貴」。高端是讓人想再買，高價是付錢後便覺得中伏，即是說，高端滿足慾望，高價製造後悔。

很多事物還停留在舊時代邏輯，加價、換個高級包裝、請貴代言人，就當自己升級成了高端品牌。但現在的年青人，唔Buy這種「離地距離感」，他們要的是「你和我是平排」，不是「我要抬頭望你」。不再玩「我有特權」，而是用產品和內容講故事。例如你買的不只是瑜伽褲，而是「我自律、我懂得管理好自己的人生」這個註腳。又或者你買的不只是相機，而是一種「我怎樣看世界」的方式。

Slant-eyes、眯眯眼、鳳眼：歧視？還是我們的文化自信考驗？

手錶品牌Swatch，近日因宣傳廣告中男模特兒擺出「眯眯眼」造型，被認為具有對東亞人種族歧視的意味，引發熱議，隨後Swatch發道歉聲明。近年眯眯眼風波偶有發生，例如清華大學美術學院畢業設計作品、攝影師陳漫的Dior廣告相、電影《雄獅少年》人物造型、零食品牌三隻松鼠Poster，連平治汽車廣告也出過事。

「瞇瞇眼」連番出事，問題真係在於廣告人無知、敏感度不足，定係我們社會過度「自我審查」、自信不足？歷史上，西方確實用「Slant-eyes」侮辱亞洲人，這個符號帶有歧視背景。但西方人眼中的Slant-eyes，我們稱為鳳眼，在中國傳統美學是優雅和高貴的象徵。若我們一見「瞇瞇眼」就立即視之為冒犯，會否反而落入「西方標準」主導的陷阱？換言之，是不是我們自己先把「瞇瞇眼」和歧視劃上等號，令一種原本應該自豪的特徵，變成永遠不能觸碰的禁忌？結果是，創作人失去探索文化多樣性的空間，觀眾也失去重新定義自我形象的勇氣。

廣告涉種族歧視，Swatch下架致歉

2025年8月18日 - 信報

瑞士知名手錶品牌Swatch，近日因宣傳廣告中男模特兒擺出誇張的「眯眯眼」造型，被認為具有對東亞人種族歧視的意味，引發內地不少消費者強烈抗議。

Swatch前日發聲明稱，注意到近期對Swatch ESSENTIALS系列圖片中模特形象的關注，公司高度重視，並已在第一時間在全球範圍內刪除所有相關資料。對於由此造成的冒犯和困擾，深表歉意。

恐懼是成功的最大障礙。 - 賽斯·高汀 (Seth Godin)

賽斯·高汀曾言：「恐懼是成功的最大障礙。」這句話深刻揭示了我們在追求目標過程中所面對的挑戰。🌟 當我們被恐懼束縛，就難以往前邁出那一步。勇敢面對恐懼，才能真正迎接機會和成長的可能！

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定位是你對潛在顧客的心智做什麼。 - 艾爾·里斯 (Al Ries)

艾爾·里斯 (Al Ries) 曾指出：「定位不是你對產品做什麼，而是你對潛在顧客的心智做什麼。」這句話讓我們明白了，真正的成功源於我們如何在顧客的心中佔有一席之地🌟。我們的努力不僅是推銷產品，而是塑造顧客的感受與想法。讓每一次的交流，都能深植於他們的記憶中！

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「玩偶姐姐」打着香港招牌賺天價 - 林護仁

2025年7月19日 - 信報

本欄上周談及阿里巴巴主席蔡崇信雖然擁有五地背景（包括台灣、內地、美國、加拿大），他卻選擇「做香港人」，引起坊間熱議（詳見〈蔡崇信「做香港人」帶來啟示〉）。事實上，「香港」在國際上仍是很值錢的招牌，就好似來自浙江杭州、現已移居美國的成人影片女優王佳樂（Elaine Wang），憑着其自我設計的「香港玩偶姐姐」（HongKongDoll）角色形象，在OnlyFans平台賺到多達1079萬美元（約8400萬港元）收入。由此可見，做女優也要「食腦」，找到獨特定位，才可望突圍而出。

創意只是連結事物。 - 史蒂夫·賈伯斯 (Steve Jobs)

「創意只是連結事物。」這句話道出了創意的真諦，正如史蒂夫·賈伯斯所言，創新來自於不同想法的交會💡 讓我們勇敢地探索，將看似無關的元素串接，或許會創造出意想不到的驚喜！

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行銷是用創意解決商業問題。 - 大衛·德羅加 (David Droga)

行銷不僅僅是推銷產品，而是用創意突破商業瓶頸🧠✨ 大衛·德羅加曾提到行銷的真諦，就是用靈活的思維解決最棘手的問題。讓我們用創意為商業注入新的生命！

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