凡人至上，不再仰望

阿仔終於有閒情陪我睇Fantastic 4，看著螢幕上的英雄們忙著拯救地球，心裡沒有熱血，只有離地感。剛看了內地2026年內容消費趨勢報告，似乎與我對Fantastic 4的觀感一致，我們不再賣「宏大敘事」（Grand Narrative）的賬，不再嚮往那種高高在上的光環，不再仰望「神壇」上的精英，轉而擁抱最真實、最具體的平凡人生。

以前的廣告總愛塑造「精英感」，現在大家對這套「成功學」反感。比起做精英拯救地球，大家更在意如何在生活中拯救自己的「鬆弛感」。品牌不應再扮演「教官」去催促你進步、教你如何做人上人。相反，品牌要像朋友一樣，承認生活會有疲態，理解凡人的掙扎。我們不再仰望無所不能的英雄，與其追求遙不可及的「天花板」，不如擁抱踩在腳下的「地板」。

當我們從宏大的願景回歸到具體的當下，關心的不再是品牌有幾巴閉、產品有幾無敵，而是作為一個凡人，能否在微小確幸中獲得對生活的掌控感。

品牌溝通的重心已經轉移：不再是造神，而是回歸到「人」。在這個不確定的年代，做一個快樂、真實、有血有肉的凡人，其實比做英雄更需要勇氣。

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