手錶品牌Swatch，近日因宣傳廣告中男模特兒擺出「眯眯眼」造型，被認為具有對東亞人種族歧視的意味，引發熱議，隨後Swatch發道歉聲明。近年眯眯眼風波偶有發生，例如清華大學美術學院畢業設計作品、攝影師陳漫的Dior廣告相、電影《雄獅少年》人物造型、零食品牌三隻松鼠Poster，連平治汽車廣告也出過事。
「瞇瞇眼」連番出事，問題真係在於廣告人無知、敏感度不足，定係我們社會過度「自我審查」、自信不足？歷史上，西方確實用「Slant-eyes」侮辱亞洲人，這個符號帶有歧視背景。但西方人眼中的Slant-eyes，我們稱為鳳眼，在中國傳統美學是優雅和高貴的象徵。若我們一見「瞇瞇眼」就立即視之為冒犯，會否反而落入「西方標準」主導的陷阱？換言之，是不是我們自己先把「瞇瞇眼」和歧視劃上等號，令一種原本應該自豪的特徵，變成永遠不能觸碰的禁忌？結果是，創作人失去探索文化多樣性的空間，觀眾也失去重新定義自我形象的勇氣。
與其迴避「瞇瞇眼」這個符號，我們更應該問：為何我們不可以把它收回來，重新定義為亞洲人的美學優勢？為何要永遠按照西方視角來判斷這是貶義還是褒義？「瞇瞇眼」既可以是歧視的工具，也可以是自豪的象徵。問題不在眼睛，而在我們要永遠活在西方的凝視之下，還是要學懂用自己的眼睛看自己？
#廣告事非 #歧視 #文化自信 #鳳眼 #眯眯眼
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