山下有松 - 我自成風：如詩般的廣告

很久沒有看過如此富文學味道的廣告，或許它根本不像廣告，當中充滿隱喻，讓人反思，具有吸引你去解開背後意義的魅力。

我們有什麼歌可唱？

日本大塚製藥迎接 2026 年，回顧了旗下 Oronamin C 邁向 60 周年的「大空大合唱」企劃。Event Advertising 並非新事，雖然「天空合唱」意念好，但更令我佩服的是品牌的意志。

這項企劃精準綁定小樽潮祭、秋田大曲煙火、熊本八代全國煙火競技大會等五大煙花盛事。用無人機畫出五線譜、歌詞與煙花同步綻放，將祭典轉化為「城市級卡拉 OK」。觀眾不會感到「被要求跟住廣告唱」，而是「在盛大的祭典裡，同幾萬人一齊唱歌」，品牌只是扮演一個撮合氣氛的角色。

擔心 AI 不如擔心自己

YouGov 調查顯示，香港、印尼和新加坡有近半數（48%）的消費者，對 AI 體驗中逐漸消失的人性元素表示擔憂。新加坡消費者的擔憂比例最高（50%），印尼則相對較低。Gen Z 對 AI 的接受度較高（僅 43% 表示擔憂），而嬰兒潮世代則有高達 61% 感到不安。

看罷數據，應該欣慰我們仍看重人性，還是應該更擔憂，只要 AI 夠人性，我們便 OK ? AI 不斷學做人，人又不停學 AI，結果是 AI 越來越似人，人越來越不像人。未來，教下一代如何做人，可能比如何用 AI 更重要。

難先要你做之自己雕自己

剛過去的叱咤，有人靠父幹奪金，有人中年危機爆肺走音。娛樂圈從來都是用實力說話。以前靠唱片公司的權力與財力，現在可以靠老竇實力。權力遊戲，談不上公正，用 DJ 播放量做標準，美其名專業推介，說穿了是自己說了算。

其實公正與否不再重要，在 Post-truth 年代，當下的自我感覺才重要。所以爆肺走音令「我」聽得不爽，死罪。如果大家聽過她以 Beyond 為主題的拉闊，勁的時候，字咬得好實淨，柔的時候，如泣如訴。但這是過去的勁，現在不爽，應該趕離場，這是 Post-truth 的可怕。

當大家鬧父幹、鬧走音，為何偏偏放過當權者 —— 商台。得獎歌手都是由 DJ「推介」出來，但要鬧就一定要由「難先要你做」開始。商台小編曾解畫，這是一股推動自己的精神，即使身處艱巨過程，都能見證更強大的自己。Sorry，「難先要你做」本是 Gen Z 自身權小力弱，在權力面前的自嘲，叱咤以此為題，是一種老派訓示，在弱勢的傷口上撒鹽。

用明星賣廣告，一樣可以有Idea

吳彥祖代言飲品廣告，最有印象是 Asahi 啤酒，靚仔 chok 個超享受的 drinking shot，搞掂！最近看到內地《古茗咖啡》找吳彥祖代言，當然一樣有大量 drinking 及 product shot ，還有不少 hard sell 位，但至少有 idea、花了心思，好看過很多明星代言的廣告。

夢一場的袁惟仁

2025 年尾聲，慨嘆眨眼又是一年，突然心血來潮，想起那英的《夢一場》，可能是今年總給我一種發夢的感覺。

原本想聽 Olivia Ong 的 Live 版本，結果神推鬼㧬播了那英的原唱，以前從沒在意過此歌的曲詞作者，好奇一搜，原來是袁惟仁。2020 年他在家摔倒昏迷，成為了植物人，至今仍活在自己的夢中。

當世界沒什麼可信 - KFC 的 Believe in Chicken 企劃

繼續回顧 2025，論話題性廣告，KFC 的 Believe in Chicken 應該入圍！受浸、把人當食物等情節，有人認為是對宗教與道德的衝擊，也有人認為是 cult 文化與創意的展現，評價兩極。

這個 Campaign 出自倫敦 Mother，廣告表達的不是 KFC 炸雞有多好吃，而是用近乎荒誕的戲仿，對當下這個真假難辨、deepfake 與 AI 生成氾濫的 Post-truth era，進行一次文化嘲弄，因為大眾對傳統的真誠、溫情、說教式廣告不再信任。

KFC 擁抱了這種集體虛無，以詭異的集體舞步和催眠式的視覺圖騰，營造出邪教式的荒謬感，諷刺世界已經瘋狂到讓人看不透真相，既然權威與大敘事都在崩塌，我們不如躲進這個荒誕的「雞肉信仰」，至少那口酥脆在感官上是「真實」的。