2011年1月11日 - 信報
根據高盛向潛在投資者提供的數字，Facebook賺錢能力比大部分人所想像高。以高盛的投資計算，這個社交網站的估值達500億美元，聽起來實在有點瘋狂，令人關注在透明度相對低的非公開股票交易市場，另一個科網泡沫正在醞釀。不過，高盛發出的財務資料令Facebook估值看來沒那麼荒謬——至少對於那些認為該網站前途一片光明的投資者而言。Facebook目前的財務狀況跟搜尋巨擘Google 2004年底時甚為相似，後者當時的估值也是500億美元。該年首九個月，Google進賬約20億美元，賺取純利1.95億美元。根據高盛的資料，2010年首九個月，Facebook錄得12億美元收入，賺取純利3.55億美元。由此可見，縱使Facebook的收入較Google少，但盈利能力卻較高。
Google目前的市值接近2000億美元。把二者相提並論雖然吸引，但Facebook未必能像Google一樣成功。的而且確，其美國用戶人數已超越Google，並掌握約5億用戶的大量個人資料，但Google仍然是互聯網的看門人。Facebook創辦人朱克伯格（Mark Zuckerberg）相信，網站有朝一日將取代Google，支配一個「社交性」更強的網絡；屆時的網上行為將更大程度受到朋輩的推介及習慣、而非搜尋演算主導。不過，網絡環境愈是社交化，廣告就愈不受歡迎；私人對話途中突然有推銷員插嘴，試問有誰喜歡？
Facebook已經證明有能力在不引起太多用家反感下，賺取像樣的收入。不過，除非廣告業務突飛猛進，否則要證明現水平估值合理，幾乎不可能。但另一方面，Facebook愈是着力推展其商業大計，把用家趕跑的風險就愈高。
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