2024年11月26日 - 信報
「生活中只有一件事比被談論更糟糕，那就是不被談論。」愛爾蘭詩人Oscar Wilde名句，是我看過積架（Jaguar）重塑品牌（Rebrand）後首個反應。如果大家不知，建議搜索Jaguar+Rebrand，看那條沒有車的廣告片。
Jaguar推出新廣告，震撼全球，就連「同行」馬斯克亦轉載調侃：「車在哪裏？」Jaguar在三十秒的重塑品牌廣告中沒展示剛陽味、速度味十足的跑車或越野車，貓科動物不見了、西裝革履的紳士不見了，就連最基本的一架車，都不見了。取而代之是一群不同族裔、不同年齡的人，有亞洲人、非洲人、歐美白人，就是沒有車。由於新品牌沒了獵豹Logo，單看這廣告，讓人丈八金剛摸不着頭腦。
外國有不同名嘴、KOL對Jaguar重塑品牌冷嘲熱諷，聽過比較特別的包括有人認為Jaguar的新品牌，就像歐洲一些定位低下、簡稱Cheap的避孕套品牌，看過後完全不想與Jaguar沾上任何關係。Jaguar在想什麼呢？他們希望大家對其品牌重塑「信任並保留判斷」（Trust and Reserve Judgement），甚至在個別留言上回覆「生活就是進化」（To live is to evolve）；他們亦承認，這種社交媒體的討論度，就是公司想要的。Jaguar目前正着手進行其創立一百零二年以來最大的變革，在十二月初重新推出純電動品牌之前，發布這則「廣告」，結果引起廣泛關注。
筆者不喜歡極左思潮，特別是外國那種堅持破舊立新的文化衝擊，例如小魚仙、白雪公主變成不同族裔人士，又例如強迫女性運動添加跨性別人士等等；坦白說，這種行徑屬逆向歧視。對於這次Jaguar重塑品牌，公司可能在捉緊新客戶前，便先流失原有一群忠實粉絲。
看Daddy Pow對Jaguar品牌重塑的詳細分析（Jaguar品牌重塑：未見車，先炒車？）
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