Jaguar品牌重塑：未見車，先炒車？

Jaguar全新廣告片一部車都冇，引起全球熱議，「太政治正確」、「失去品牌核心」等批評浪接浪，Tesla老闆Elon Musk都質疑與Jaguar的品牌定位不符。

Jaguar作為一個百年汽車品牌，一直以優雅設計與卓越性能為核心，但全球汽車行業加速向電動化發展，特別係中國電動車的挑戰，Jaguar構想了「Reimagine」計劃應戰，目標在2025年前全面轉型為純電動車品牌，並以「Copy Nothing」為核心進行品牌重塑，挑戰傳統的同時，亦挑戰了大家對Jaguar的期望！

「Copy Nothing」係向創辦人Sir William Lyons提出的「A Jaguar must be a copy of nothing」致敬，強調Jaguar的獨特性。今次廣告以鮮艷色彩和多元Model為主，完全冇show車，突顯Diversity、Equity與Inclusion（DEI）理念，明顯係針對年輕世代對品牌社會責任感嘅高度關注，試圖吸引追求前衛價值觀的消費者。DEI本身冇問題，問題出在Jaguar包容得太認真，將DEI同Copy Nothing兩樣冇關係的東西包埋一齊，又同造車包埋一齊，關乜事呢？

雖然Jaguar平等包容，見人就愛，但從全球反應睇，今次廣告絕非人見人愛，更大鑊係Jaguar向一直以來有味品的支持者講：我不愛你們了！Jaguar唔再講求歷史與品味，取而代之係Exuberant Modernism，用鮮艷色彩、前衛的視覺語言，希望成為科技時代的時尚標誌，發揮Copy Nothing精神。

係嘅，好多品牌都想突破，挑戰傳統，Jaguar都不例外，透過DEI話畀世界知自己行得前，有吉屎，誰不知危機四伏，勁如Sony都一樣出事，她的射擊遊戲Concord，開發8年，耗費4億美元，推出11日即下架再摺埋，就係因為DEI，政治太正確，可惜造車的Jaguar有Sony這架前車都不鑑，隨時「Woke」變「鑊」，自殘味濃。

Jaguar本想Copy Nothing造電車，結果變成Copy DEI造電車。其實，Jaguar明明有堅料可以宣告全世界，自己係地表最強電車品牌！Jaguar車隊奪得2024 Formula E車隊冠軍，相當於Formula 1的Ferrari或者Mercedes，又或者而家的McLaren，連屈居第二的Porsche都要叫聲佢大哥，的確可以叫全世界Reimagine佢造電車的能力與決心，比任何包裝都更能說服消費者。

究竟係Jaguar玩DEI自殘，還是我們仍未看透那份地表最強的自信？