太可愛的陷阱 - 陳頌紅

2014年6月10日 - 信報

不知道從什麼時候開始，那些新任爸爸媽媽，很抗拒別人說自己的子女「cute」。

對於他們來說，cute的定義是「可愛，但不漂亮」，甚至誤讀別人的稱讚為「要我說你的BB漂亮，實在講不出口，惟有說他cute」。

他們不知道，其實cute跟漂亮一樣，可以迷惑腦袋、融化人心。

據說，YouTube最經常被轉載的其中一段熱門影片，是由Cory Williams作曲作詞兼主唱的MV"The Mean Kitty Song"，主角是一隻可愛又帶點野性的小貓，影片點擊率已達七千八百五十八萬（題外話：YouTube公布了去年全球最高點擊率短片，依然是PSY的《江南style》，已超過二十億點擊率）。

不僅如此，根據美國一個有關大學論文的研究，如果學生在論文中，適當而巧妙地用上一些可愛、有趣的嬰兒或者小貓貓、小狗狗圖片，教授花在閱讀論文的時間會較長，而且印象也會比較好。當然，最後打的分數也較高。

不過佛羅里達州立大學顧客行為學家Maura L. Scott和波士頓學院市場系教授Gergana Y. Nenkov的聯合研究指，太可愛的東西，會引發縱容行為，有可能導致過度進食、不理性消費等。在第一項實驗中，一組受試者獲發傳統雪糕杓子，另一組則獲發玩具般的雪糕杓子，然後他們可以自由地舀雪糕吃。結果，可愛杓子一組比另一組吃下更多雪糕。在第二項實驗中，研究人員把普通釘書機或者鱷魚頭釘書機分發給兩組受試者，再問他們會用釘書機做什麼事情。傳統釘書機一組，只回答有關工作、功課的用途，但鱷魚頭一組，會想像很多跟藝術創作有關的事情（《消費者研究期刊》）。

不過在兩項實驗中，看過、用過可愛物件的受試者，都比其他人出現更多縱容行為，例如會花更多錢去買貴價餐券、買兒童衣服等。Nenkov解釋，這些可愛物件，會把我們「變回」孩子，令我們不欲受控，而且只注重即時滿足。所以在下重要財政決定前，最好別逛精品店或者玩具店。