點止宣傳咁簡單 - 占飛

2013年4月24日 - 信報

香港一代廣告奇才黃霑與紀文鳳，都是食腦食了一輩子，創作不少膾炙人口的宣傳名句。當日紀文鳳為某飲品創作宣傳句「唔止汽水咁簡單」，黃霑建議改成「點止汽水咁簡單」。

別以為這宣傳句好簡單，當時更被廣告界奉為「絕橋」，因為它並非硬繃繃又無品的「踩低人抬高自己」，但同時又含蓄地闡明產品有幾超然，香港感覺盡在不言中。就像奧巴馬的一句「Change」，示範什麼是less is more。一個簡單詞語，已包含了他對經濟、社會、種族、政黨、社會保障議題的取態和社會訴求，達到清晰明瞭且具爆炸性的傳播力。

廣告一樣講求黃金秒殺定律，用最短時間尋求最大效益，誰會聽你長篇大論講道理？一句到尾、言簡意賅，刺激你消費、催眠你聽佢枝笛。談起廣告戰，無綫、麗的、佳視三台鼎立時候，就曾發生過非常經典的廣告大戰。

商戶主導

當年佳視每隔幾天便在報章刊登全版廣告，一時是「佳視今日不宜錯過」，一時是「明日不宜錯過」再有副題是「明日要睇佳視，請恕無暇應戰」，之後是「今晚不宜動武，更加不宜分心」題下則介紹佳視的武俠及推理劇。

既然佳視經常「不宜」，無綫的「橋王」便回應以全版廣告「無綫通勝萬事皆宜」；這時麗的亦不輸蝕，在同一份報章刊登全版廣告，以「麗的節目日日精，駛乜睇通勝」，至於「佳視六君子」之一的劉天賜此時亦以「不宜一本通書睇到老」回應，此場廣告戰，佳視大勝，可惜還是救台無助，難逃「摺」台命運，但這一場「電視台戰國風雲」卻令人印象難忘。

占飛最近聽廣告人抱怨香港食腦的廣告行業已今非昔比，社會比以前複雜，普遍文化低落，所有宣傳由商戶主導，創作人無從發揮創意，結果時下許多廣告都不到位。偶爾令人會心微笑的有，但令人拍案叫絕的經典廣告，少得可憐。