一場消費者的革命 - 陳玉慧．柏林

2012年10月18日 - 信報

以消費態度來改變世界，這種積極介入的購買思想，正在西方國家悄悄盛行，許多新一代的顧客只購買或寧願購買有機及對改造社會有益的貨品，透過消費進行一場無聲革命。

這些新一代顧客群靜悄無聲卻來勢洶洶。他們寧願多花一倍價錢去購買巴基斯坦製造的有機足球，或者厄瓜多爾小農培育的香蕉，甚至巴西手工巧克力，因為如此可以拯救熱帶雨林，或者去購買菲律賓芒果，因為每購一顆芒果其中有1或2港元將投入反雛妓和反童工運動。

目前全世界約有十五億人活在窮困當中，這些有改革意識的消費者以這種方式進行社會援助。這些消費者多半受過高教育，他們相信通過自覺的消費態度，世界將會比較美好，這些人愈來愈多，似乎已經連成一個無聲的國度，而這個國度正是以網絡連接。

無論是美國或歐洲，「樂活族」人口愈來愈多，有益社會並能改善社會的產品消費額佔市場30%，在德國，僅僅今年上半年，便有四十五個類似的基金和股票公司上市，而以此思想為號召的商店在全德已達三萬家。難怪專家們都一致認為，未來市場的消費主流便是這群有自覺的消費革命家。誰掌握他們的心理，誰便佔據一大塊市場。

這些人吃喝玩樂都希望「有機化」，不但不要污染地球，更要關心弱勢，這些人像麥當娜或布萊德彼得一樣，購買公平交易基金會所註冊的品牌Fairtrade，他們是消費戰士，他們有錢、有閑、有思想、有勢力、有品味及有樂趣，他們是新新有機消費人士。

成為公平交易基金會（The Fairtrade Foundation）所註冊的品牌必須是小型企業或小農，在製造或培育產品的過程中，得愛護環境以及不使用污染環境產品，不但不花錢做廣告，並將所得一部分回饋地球。目前全球約有一萬多個品牌，這些品牌在產品上會註明或者在網絡上也查得到名單，過去幾年，這些產品的增長率已達40%。而具有這樣革命性思想的產品早已不限於飲食，而擴大至生活各層面，而且有愈來愈多的設計專家參與。以歐洲為例，Glore便是號稱有社會責任的服飾連鎖店，不但服裝質料有機化，除了堅持不做廣告，並將收入所得一部分捐出做慈善事業。

Glore最具特色的服飾品牌是Kuyichi，該品牌充滿時尚感，有機之餘還有品味，是三十至四十歲消費革命家的最愛。Kuyichi品牌關心第三世界，七年前創業之初平均每年賣出一萬件衣服，今年已賣出三十萬件，包括牛仔褲、襯衫、毛衣、褲襪等，營業額從四年前的270萬歐羅到今年的1000萬歐羅，且還在急速成長中。

使用第三世界的純資源，並將所得回饋第三世界的品牌思維，獲得廣大年輕消費者的認同。這群消費者正不停擴大中，他們相信，透過他們的消費考量，只要錢花在刀口上，便能改變這不公正的世界，不但能幫助更多第三世界的弱勢族群，更能免除地球的快速污染。