網絡長紅有難度，胆大心細臉皮厚 - 占飛

2011年12月14日 - 信報

有人說過成功的五個階段：「首先，自己要行；其次，要有人說你行；再者，說你行的人要行；然後，你說誰行誰就肯定行；到最後，誰敢說你不行？」這或許是現實世界舊式成功方程式，自從互聯網這國際化和具爆炸力的新媒體出現，一個人要紅，可以跟美貌、智慧、耐力完全無關，只和勇氣有關。至於能否持續發展，有勇無謀是死路一條，必須賴其餘三項法寶才能保持「人氣」。

可能聽過温家寶的話：「消沉比蕭條恐怖！」66歲的宮雪花當年以47歲高齡參選亞洲小姐而一夜成名之後，二十年來還是不斷以「不老妖精」的姿態與九十後少女爭奪曝光率，無論伊人真空上陣、故意走光，to see and to be seen，還是最近在許鞍華揚威金馬獎的電影《桃姐》內擔演配角，都顯出她不死戰鬥力，彷彿在對外宣洩：「Heroes never die, they reload!」

流星閃過後永逝

台灣「Hold住姐」之前人氣甚強，
但無以為繼，現已回歸平淡。

反觀市場存在更多靠搞鬼成名的所謂紅人，意外走紅後不「趁勢」好好經營自己，最終也紅不到很久，就像American Idol的孔慶翔、「慾海肥花」、「失控姐」丁莎莎等，都是曇花一現。台灣「Hold住姐」的個案更可圈可點，她是靠「先電視節目後社交網絡」一種新模式走紅，甚至上人氣節目《康熙來了》表演，當大家都以為另一個吳君如或者女版周星馳橫空降世時，觀眾對她的賣弄風姿和誇張表情已經看到膩了，她如流星閃現一下便消失於人潮當中。

減肥後廣告費大增的芙蓉姐姐，曾經豪言壯語道：
「我減的不是肥，而是公衆對我的偏見。」

反而占飛很想與大家分析內地老牌網絡紅人芙蓉姐姐和鳳姐，何以在大浪淘沙、閃紅即逝的網絡世界中屹立不倒？

她們成功的原因是，在受到廣泛關注後，她們仍不時努力引發新的話題予人們討論，再加上頻發微博引來無數關注，芙蓉姐姐和鳳姐的微博粉絲已經超過百萬，由虛擬的角色切換為微博名流，切換過程令她們忽然「升呢」。她們的成功，在於迎合了當下網民的獵奇和娛樂心理，而網絡為這種心態提供了最好的媒介載體，因為社會已淪為一個「瞥伯社會」（society of Peeping Toms），追看電視劇般偷窺一個名人，能滿足網絡偷窺者（voyeur）的心理需要，這地盤讓她們可永遠不曾離開公眾的視線。

語不驚人死不休

所以，老網絡紅人芙蓉姐姐可以成為一個文化符號上央視，她減肥後的瘦身寫真在網絡瘋傳，S形闖天下令廣告費大增，她並且脫盡草根味打入成功人士行列，甚至成為主流。

至於因派傳單徵婚出位了的鳳姐，自喻為「中國最紅網絡紅人」，她的地盤雖已退縮到微博中，但還是不時語出驚人引人關注，除了整容、結婚外，她還收三十萬代言費拍了個令網民嘔吐的胃藥廣告、加盟美國中文電視網，更夠膽在整容前向外公布：「如果把我個人的特點都改掉，那就太暴殄天物了，所以醫生們只是在我原先的底子上做了小小修補，讓我個人魅力更加發揮。」她甚至夠膽呼籲奧巴馬離婚來追她，經常語不驚人自我炒作不斷，試問網民怎會不喜歡她？