草根時尚沸騰，大淘寶共和圈攻陷現實 - 占飛

2011年8月10日 - 信報

淘寶網旗下「快樂淘寶」文化傳播和網絡平台兩大媒體，
搞「電紙」傳媒 Tao 雜誌，利用網絡、
電視及平面「三位一體」力谷網購生意，野心不細。

真是供不應求，還是刻意造勢？

近期中環OL界的熱門話題頭三位，是股災、比股災更災難性的港姐，然後就是賣斷市的港版新雜誌Tao。顧名思義，這應該只是一本以時尚潮流包裝的網購指南。不！好奇心驅使瞄了再瞄，它嘆為觀止地告訴占飛同美國佬，當年揚言要擊敗eBay而被《時代》雜誌譏諷為瘋子的「阿里巴巴」爸爸馬雲，並沒有信口開河。我剝洋葱般研讀，發現這雜誌除了揭示「大淘寶」概念如何扭轉企業經營模式，或者虛擬生意如何借助傳統媒體宣傳，更重要是一本展示大國肌肉、比《建國大業》更淺白的通識教材。

國產Tao 於2009年創刊，由浙江報業集團及阿里巴巴分別持股，被指是3.7億中國網購消費者的「消費聖經」，更誇下海口三年內在A股上市。殺入香港的Tao 一書兩冊賣十蚊雞，以「全天候潮流生活誌」作口號，較厚的一本用精美粉紙燙金印刷封面的Tao，由封面、內容、排版、美術抄足時下潮流雜誌Milk和《東touch》，裏面有人訪、外國潮流資訊、品牌新貨推介、模特兒着比你睇的styling page，開宗名義是一本鼓吹消費主義的傳教讀物。它內容當然包含城中至潮話題，由衫褲鞋襪到相機、單車、飲食、化妝品絕無漏網之魚。這種潮品廣告雜誌，坊間比比皆是，我卻認為重點在於標榜「全方位網購指南」的別冊 《淘寶天下》 。

左手荼毒　右手救贖

雜誌一方面高調的鼓吹喪買、喪花，其實暗地裏教導你做個精明消費者，正所謂「左手荼毒、右手救贖」。做不到一個「花得起」的消費者，總可以學做「懂得花」的消費者。等老子show畀你睇全城最貴、最型、最潮、最無敵的消費品，再教導你何謂穿戴品味。啊，你買不起嗎？不用嘆氣，祖國龐大山寨樂園的大門全天候為你打開。你先在book A吸收宇宙最強的秋冬潮物達人的真氣，再透過book B的淘寶教室偷師依樣畫葫蘆（天書內有淘寶價和淘代碼為尋寶密碼，user friendly到無得頂！），電腦敲幾個鍵，不消二十四小時，你就可以把自己打造成陀地版的變種松山研一，或者A貨徐濠縈。

你還可以大搖大擺的向一班名牌奴隸大聲宣布：「我很潮，但我不披名牌！」這是此本雜誌最諷刺、最吊詭和最特別的亮點。

你別說淘寶只是草根玩意。我告訴你，占飛認識月薪幾千至身家幾億的朋友，早已全面「淘寶化」（我稱之為taobaoization），他們不單是為了慳錢，而是已養成了一種撇不甩的心癮。有半退休於半山的富豪老友早已小至柴米油鹽、大至傢俬電器通通幫襯淘寶，和人逼百貨公司已挑不起他的購物欲望，現在買名牌包包也是海外郵購，極其量每年去中環訂一套西裝。

全民Taobaoization

近年，淘寶還突破了交易平台的層面，入侵電視，與湖南衛視合作的節目《快樂淘寶》，電視紅人成了推銷員，與雜誌雙管齊下大做宣傳，令集團的主要收入由付費點擊的廣告、增值服務、淘寶商城的佣金收入，增加至傳統媒體廣告。

淘寶癮絕不難理解，網購是全天候二十四小時運作，你失驚無神凌晨三點想使錢又得，無緣無故想買件嘢畀老婆又得，當你發現同一件貨隨時比商場平三分之二，買嘢可by-pass批發商中間食佣，你更無抗拒的理由。其貨品質素不理想只要你退貨，對方無法抵賴，因為你不落指示，淘寶是不會向賣方發錢的，這是其他只作為交易平台的拍賣網不能比擬。

看圖而買到合心水的產品，更有一種自我品味挑戰的快感。用淘寶網唯一的不便是用人民幣付款，但識途老馬早已解決了這小問題，所以近年相繼衍生的秒殺、團購，把網購活動推上另一個高潮。

回想起千禧年前夕的香江，科網盛世方興未艾，網絡計點擊率、股票講市夢率（D/E），傳統企業都被迫試水搞電子商貿。但年終無休的七仔、超市總有一間喺左近，你叫香港人上網訂廁紙？虛無飄渺吧？故科網泡沫吹吹吓很快就爆了，什麼B2B、B2C也頓由「潮語」變成「蕉語」，企業CEO也留番頭髮、打番呔，做不再跟風以晒爸碌（Cyber Look）示人。

如今，淘寶確實把經商概念、網絡與實業概念完全轉變了。除了有「網牌」由虛擬市場轉戰現實大事開店，淘寶雜誌殺入香港，購買群體和廣告收入亦由虛擬版面撈過界，形成一種兼容的新媒體，未來淘寶的勢力還是會不斷伸延的。

消費者購物體驗的變化造成了可寫入歷史的另一次工業革命，也不斷衍生新產業。在網浪淘沙的年代，日後能屹立的網絡百年老店跟淘寶商業模式，也絕對值得作為高等學府的研究對象吧！