存酒人說什麼：阿當輕生的真正原因

先評3個我不認同的主流原因，再說我的猜想。

1) 內疚論：內疚害死了Alice一家。這是最靠譜的原因，但時間不對。為何Anne一家死後，他不隨即自我了結，卻等到收到Anne老公支票之後才自盡？不合理。

2) 工具論：自愧是Anne和她老公的工具。阿當是一個心靈被掏空了的人，只有軀殼、沒有靈魂的人設，會在意自己淪為別人的工具嗎？不合理。

NEWTRON登場：你會做人類活體白老鼠嗎？

NEWTRON 是株式會社 And The 與東京大學，共同研發的專注飲料，含新研發的 4 種名叫 NootroAmino 的胺基酸，與一般能量飲料不同，專注於思考、集中、創造力表現，將於 1 月 26 日開賣。

這 4 種新研發的胺基酸在針對小鼠的試驗中，能帶來與認知相關的評分變化。嘩，評分變化？變高定變低呢？變幾多？針對小鼠的試驗？沒有人類臨床數據嗎？長期飲用會否有風險？

更 tricky 的是配方含咖啡因與茶胺酸，是否提神當醒腦？

大家可有做白老鼠的膽量？

廣告歌玩 rap，做得好，難！

眨眼CNY好快到，馬來西亞 Lalamove 剛推出賀年促銷 MV 廣告片，好看、好聽、好 straightforward、好入腦、好 fun。歌詞混合粵、英、普，自然不造作，個 flow 好 smooth。傳統農曆新年也可呈現多元文化融匯的魅力，馬來西亞 Lalamove，抵讚！

存酒人說什麼：解讀主角名字（二）

上一篇串文說過，燁仔與阿當代表明與暗的兩個極端，現在看看燁仔的「明」。

「燁」字，從火部，大概都猜到與火有關吧，有火光盛大的意思，代表光明。燁仔在劇裡的人設，由憤世嫉俗、迷失，到最後沉澱，把能量燃燒放出光，成為了身邊人的燈火，重燃九龍兄弟之情、溶化梁沖與梁木父女間的冰、照亮 D 媽為人母親之道，最後更接過了市井這支火棒。

存酒人說什麼：解讀主角名字（一）

《存酒人》的主角，非燁仔與阿當無疑，他們的過去、現在與對未來的看法刻劃得最詳細、最立體。他們代表著一明一暗的兩個面向。

以下解讀，必然是我的過度解讀，正如羅蘭‧巴特強調，作品脫離作者之後就具備獨立的意義，讀者的詮釋比作者的原意更重要呢！

川流有息 - 無印的靈氣

川流不息，形容都市的繁囂；川流有息，形容繁囂都市裡的平靜，這是動中有靜，靜中帶動，蒼鷺的靜，是靜待時機出擊。把無印的簡約注入深度，靈氣之作。

存酒人的 Suzuki 口琴

好多人說《存酒人》值得看，開始了兩集，小說味濃，畢竟原本就是小說呢！第一集是關於音樂與愛情，令我想到村上春樹的早期小說，一樣充滿了音樂與愛情。

看到劇裡臣哥為 Florence 女兒的生日禮物包上花紙，赫然發現是 Suzuki 口琴，可惜未能送到 Florence 女兒手中。頓時想起，我也有一人女戈e 的愛，褪色、漸淡。

山下有松 - 我自成風：如詩般的廣告

很久沒有看過如此富文學味道的廣告，或許它根本不像廣告，當中充滿隱喻，讓人反思，具有吸引你去解開背後意義的魅力。

我們有什麼歌可唱？

日本大塚製藥迎接 2026 年，回顧了旗下 Oronamin C 邁向 60 周年的「大空大合唱」企劃。Event Advertising 並非新事，雖然「天空合唱」意念好，但更令我佩服的是品牌的意志。

這項企劃精準綁定小樽潮祭、秋田大曲煙火、熊本八代全國煙火競技大會等五大煙花盛事。用無人機畫出五線譜、歌詞與煙花同步綻放，將祭典轉化為「城市級卡拉 OK」。觀眾不會感到「被要求跟住廣告唱」，而是「在盛大的祭典裡，同幾萬人一齊唱歌」，品牌只是扮演一個撮合氣氛的角色。

擔心 AI 不如擔心自己

YouGov 調查顯示，香港、印尼和新加坡有近半數（48%）的消費者，對 AI 體驗中逐漸消失的人性元素表示擔憂。新加坡消費者的擔憂比例最高（50%），印尼則相對較低。Gen Z 對 AI 的接受度較高（僅 43% 表示擔憂），而嬰兒潮世代則有高達 61% 感到不安。

看罷數據，應該欣慰我們仍看重人性，還是應該更擔憂，只要 AI 夠人性，我們便 OK ? AI 不斷學做人，人又不停學 AI，結果是 AI 越來越似人，人越來越不像人。未來，教下一代如何做人，可能比如何用 AI 更重要。

難先要你做之自己雕自己

剛過去的叱咤，有人靠父幹奪金，有人中年危機爆肺走音。娛樂圈從來都是用實力說話。以前靠唱片公司的權力與財力，現在可以靠老竇實力。權力遊戲，談不上公正，用 DJ 播放量做標準，美其名專業推介，說穿了是自己說了算。

其實公正與否不再重要，在 Post-truth 年代，當下的自我感覺才重要。所以爆肺走音令「我」聽得不爽，死罪。如果大家聽過她以 Beyond 為主題的拉闊，勁的時候，字咬得好實淨，柔的時候，如泣如訴。但這是過去的勁，現在不爽，應該趕離場，這是 Post-truth 的可怕。

當大家鬧父幹、鬧走音，為何偏偏放過當權者 —— 商台。得獎歌手都是由 DJ「推介」出來，但要鬧就一定要由「難先要你做」開始。商台小編曾解畫，這是一股推動自己的精神，即使身處艱巨過程，都能見證更強大的自己。Sorry，「難先要你做」本是 Gen Z 自身權小力弱，在權力面前的自嘲，叱咤以此為題，是一種老派訓示，在弱勢的傷口上撒鹽。

用明星賣廣告，一樣可以有Idea

吳彥祖代言飲品廣告，最有印象是 Asahi 啤酒，靚仔 chok 個超享受的 drinking shot，搞掂！最近看到內地《古茗咖啡》找吳彥祖代言，當然一樣有大量 drinking 及 product shot ，還有不少 hard sell 位，但至少有 idea、花了心思，好看過很多明星代言的廣告。

夢一場的袁惟仁

2025 年尾聲，慨嘆眨眼又是一年，突然心血來潮，想起那英的《夢一場》，可能是今年總給我一種發夢的感覺。

原本想聽 Olivia Ong 的 Live 版本，結果神推鬼㧬播了那英的原唱，以前從沒在意過此歌的曲詞作者，好奇一搜，原來是袁惟仁。2020 年他在家摔倒昏迷，成為了植物人，至今仍活在自己的夢中。

當世界沒什麼可信 - KFC 的 Believe in Chicken 企劃

繼續回顧 2025，論話題性廣告，KFC 的 Believe in Chicken 應該入圍！受浸、把人當食物等情節，有人認為是對宗教與道德的衝擊，也有人認為是 cult 文化與創意的展現，評價兩極。

這個 Campaign 出自倫敦 Mother，廣告表達的不是 KFC 炸雞有多好吃，而是用近乎荒誕的戲仿，對當下這個真假難辨、deepfake 與 AI 生成氾濫的 Post-truth era，進行一次文化嘲弄，因為大眾對傳統的真誠、溫情、說教式廣告不再信任。

KFC 擁抱了這種集體虛無，以詭異的集體舞步和催眠式的視覺圖騰，營造出邪教式的荒謬感，諷刺世界已經瘋狂到讓人看不透真相，既然權威與大敘事都在崩塌，我們不如躲進這個荒誕的「雞肉信仰」，至少那口酥脆在感官上是「真實」的。

我們為什麼要學習？我看過最好的答案！

 

好音毒#005：男人的志氣，由被看輕那一刻開始 — Mark Levinson No.383

還記得當年在旺角音響店，正想試聽那部旗艦合併擴音機，結果換來店員冷淡的一句：「以你的 Budget，都是不要試這部 383 了。」這句話深烙在我的腦海，大概一年後，我終於圓夢，把這台重達 80 磅的巨獸搬回家。這也是我音響生涯中，第三部入手的合併式擴音機。

作為當時合併機的旗艦，No.383 完美詮釋了 Mark Levinson 家族的權威感，以及極致的控制力與驚人的背景寧靜度，承襲了品牌純淨的血統。然而，那種近乎監聽級的精準與理智，或許會覺得它稍微欠缺了一點煽情的色彩，表現過於客觀冷靜，少了一份所謂的人情味。

一齊屙出勇氣

玩屎尿屁，玩得唔low，Andrex廁紙做了一個示範！這也是我在2025年當中喜歡的廣告片，FCB London為Andrex創作的《Conquer the First School Poo》。屎尿屁當中玩了兩樣，沒有對白（當然也沒有食字啦），只靠聲效 + 音樂帶動整條影片。好傳統的手法，但令我懷念曾幾何時，香港廣告也是這樣的國際水平，靠的是 Insight 與創意，而非單純堆砌明星或 KOL。

比較廣告巨頭Omnicom、Publicis、WPP的定位策略

總結2025年廣告業最大新聞，一定係Omnicom買起IPG。在廣告業的黃金時代逐漸遠去時，Omnicom、Publicis 與 WPP 這三巨頭正展開一場「生存與演化」的競賽。

Omnicom選擇了最務實的轉身，將自己定義為The world’s leading marketing and sales company，其核心武器 OmniPlus 使創意不再只是感性的表達，而是能直接兌現為銷售結果的精準工具。Publicis則更具前瞻性地擁抱「平台化」 (Publicis Groupe has reinvented itself for the Connected Age by moving from Holding Company to a platform)，致力在內容、流量、數據與支付的洪流中，為品牌搭建一座跨越科技巨頭圍牆的橋樑。相比之下，WPP 守住了創意的靈魂，為創意披上科技的外衣，以「創意變革公司」為名 (WPP is the creative transformation company)，透過 WPP Open 平台將 AI 注入工作流，讓創意成為推動企業整體轉型的核心燃料。

毛孩取代小孩

法國麥記推出**「Happy Doggy」** Campaign，打破送小朋友玩具、經典IP的模式。原來每3個法國人就有一個係奴才，要找緊消費者的心，當然要討好他們的主子。看來，寵物經濟仲有不少潛力呢！

#廣告事非 #mcdonald’s #happydoggy

馬斯克：如果由零重新開始過，我會直接說服人畀錢我！

對馬斯克 (Elon Musk) 來說，靠一張嘴便可以創業，重點是，創業不是用自己的錢，而是說服別人給你錢。

#馬斯克 #創業 #elonmusk