2025年5月27日 - 信報
今年日本橡樹大賽的宣傳片，結合了多年勝出這場賽事的名駒片段，當中以三冠馬后「自由島」的片段，最惹人關注。片段中，節錄了當年川田將雅在馬背上對馬兒說的一句話：「這就是東京，我的大小姐！」這句話以往從未在公開片段中曝光。馬迷觀看宣傳片段後，紛紛留言，說被這段精采宣傳片深深感染。
香港賽馬會作為全球最具影響力的賽馬機構之一，長期以來以專業的賽事管理和卓越的國際化營運而聞名。然而，隨着全球賽馬文化的多元化發展，如何在宣傳推廣中進一步吸引馬迷、激發情感共鳴，成為提升賽事影響力的關鍵。
JRA廣告感人
JRA以細膩的廣告影片製作和情感化宣傳策略贏得讚譽，尤其在過去的賽事中，通過講述馬匹、騎師和馬迷的故事，成功吸引了大量觀眾，為賽事增添了文化和情感的深度。
賽馬不單是一項競技運動，還是一種承載情感與文化的活動。馬迷對賽馬的熱愛往往源於對馬匹、騎師、練馬師，以及對賽事本身的深厚情感。情感化宣傳通過觸動觀眾的喜悅、感動、期待或驕傲等情感，可建立馬迷與馬匹之間的深層聯繫，推動馬迷追看賽事。
根據研究，情感化廣告能顯著提高品牌記憶度和消費者參與度。例如一項研究顯示，情感化廣告的銷售增長潛力比普通廣告高出23%。在賽馬行業中，這種策略尤其重要，因為馬場並不是競技舞台提供單純的博彩娛樂，更是馬迷情感的滙聚地。JRA的廣告策略成功地把賽事從單純的比賽，轉化為全民參與的文化盛事。馬會若採用類似方法，不單可進一步提升本地賽事的影響力，並加強馬迷對賽馬運動的忠誠度，而非僅僅關注賽馬博彩。
JRA的廣告策略以情感共鳴為核心，通過多種方式吸引觀眾。JRA善於講述故事。例如JRA常聚焦於馬匹的成長歷程，從出生到訓練，再到在重要賽事中奪冠，展示馬匹與練馬師、騎師之間的深厚感情。這些故事不僅突顯了賽馬的競技魅力，還讓觀眾感受到人與馬之間的信任與努力。
此外，廣告中常展示馬迷在賽場上的熱情反應，例如歡呼、淚水或緊張的期待，創造出一種共同體驗，讓觀眾感覺自己亦屬賽事的一部分。
最後，JRA於廣告製作上投入大量資源，使用高質量的攝影技術和精心挑選的音樂，確保影片具有視覺衝擊力和情感深度。這些策略共同使JRA的賽事，成為日本馬迷心中的文化符號。
馬迷情感連結
相比之下，馬會的廣告影片目前多以展示賽事規模、獎金數額或國際化程度為主，而對於普通觀眾或年輕一代馬迷來說，缺乏情感上的連結，難以激發他們對賽事的熱情。因此，馬會可借鑑JRA的經驗，把情感化宣傳融入廣告影片中。
馬會若參考JRA的情感化宣傳策略，通過講述動人的故事、融入香港文化、製作高質素的宣傳片、善用數位平台及加強馬迷互動，定能進一步提升重要賽事的吸引力和影響力。
賽馬不僅是一項運動，亦是一種承載夢想與情感的文化符號。通過情感化宣傳讓馬迷除了金錢以外，投放更多感情到賽馬世界，定可把沙田和跑馬地的賽馬場，打造馬迷心中的情感聖地，最終讓每場賽事成為全民參與的盛事。
楊翺_逾十五年職業投注者
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