2025年3月18日 - 信報
轉攻直播帶貨銷售額逾5000萬
現已貴為無綫電視總經理的曾志偉，要睇住成間公司盤數，比起分身幕前做廣告代言賺錢更為重要。去年中秋節他決定「投誠」，選擇與內地直播帶貨平台「三隻羊」合作，銷售「香港高端品牌」美誠月餅，並安排多名香港藝人如馬國明、沈月等直播試食帶貨。有報道指出，近30天銷售額已超過5000萬元人民幣，「成績與知名香港月餅品牌美心相當，而在銷量上則遠超美心」。
獎門人「投誠」令美誠月餅旺場兼大賣，但其後有人發現，美誠月餅根本在香港沒有任何銷售點，而月餅生產地則位於廣州及佛山，生產商只是取得香港公司及商標註冊後，便稱自己是「香港高端品牌」，質疑是假香港品牌，結果引起三隻羊註冊地合肥市政府高調調查，最終對三隻羊沒收違法所得及罰款，合計近6900萬元人民幣，並且停業約一個月，至去年11月初才開始逐步恢復直播，但聲勢已大不如往昔。
到底美誠月餅能否用「假港貨」身份，砌低貨真價實的本地代表美心月餅？答案是：可以！持有美心集團一半股權、在新加坡上市的怡和集團，早前公布的業績顯示，去年美心的收入為30.7億美元（約239.5億港元），並錄得1.26億美元（約9.8億港元）的利潤，但對比2023年收入31.1億美元及純利1.65億美元，兩項數據分別下跌約1.2%及24%。
怡和集團表示，雖然美心集團在東南亞增長迅速，香港的業務也保持平穩，但業務下跌原因「大部分基於中國月餅銷售減少，以及酒樓表現轉差」，暗示美心去年被美誠「打殘」。
眾所周知，月餅是門本小利大的生意，甚至是餅店「一命救全家」的主要業務，故此各大品牌在中秋節前都斥巨資宣傳，如美心月餅曾邀請「百億天后」陳慧琳、張智霖及郭富城等為其代言。然而，月餅高價宣傳，銷售效果若不如預期，就容易出現純利跌幅遠高於銷售額跌幅的現象。
港星吸金力強 高價宣傳救餅店
怡和集團用業績證明，獎門人「投誠」，美心「當災」，也反映內地用港星直播帶貨，吸金力比花重金請天王天后代言更為有效，假港貨都可以與真港貨打成五五開。
另一方面，近日積金局突指以冰皮月餅打響名堂的大班西餅欠交強積金，大班稱內部操作出錯，致使部分員工未及時發薪。但去年「月餅大戰」連美心都要「跪低」，未有披露業績的大班，跑贏美心的機會似乎更低。
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