2025年1月22日 - 信報
「谷子」這個詞彙本身是一個跨文化產物，最初源自英文Goods，泛指一切貨品；後來該詞以片假名「グッズ」形式被引入日本，近年產生語義偏移，專指建基於動漫、電玩、虛擬偶像、輕小說的二次元IP（知識產權）周邊產品。相關經濟趨勢最近幾年在中國掀起熱潮，被統稱為「谷子經濟」，當中的「谷子」來自日文「グッズ」之諧音。
舉例說，布魯可獲得授權生產的日本動漫《火影忍者》的角色玩偶，就是一種「谷子」（Goods）。另外，近期很多人搶購收藏的Chiikawa、LABUBU、Jellycat等玩具，也是「谷子」的例子。換個角度看，從LV、Prada等名貴手袋，以至於硬幣、郵票等收藏品，雖然也甚具藝術和收藏價值，卻並非建基於二次元IP，故不會被視為「谷子」。
由此可見，「谷子」其實是一種非常年輕的玩意，主要在年輕人群體流行。據央視（CCTV）報道，內地去年「谷子經濟」產值達1689億元人民幣，按年增長逾40%，估計到2029年將進一步倍增至3089億元人民幣。
近期IPO的布魯可正是「谷子經濟」的主要推動者及受惠者，該公司獲授權生產《鹹蛋超人》、《變形金剛》、Pokémon、Harry Potter等400多款IP積木玩具，去年上半年銷售額達10.5億元人民幣，按年飆逾兩倍。布魯可被譽為「中國版樂高（Lego）」，亦可說是繼市值逾1200億港元的泡泡瑪特之後，中國「谷子經濟」第二大玩家。
「谷子店」拯救老商場
與此同時，在整體經濟放緩、消費降級、實體銷售疲弱之際，內地的商場和商舖都出現「關店潮」，可是銷售「谷子」的商店卻逆勢擴張。例如在上海、浙江、重慶等地的很多一二線商場，都有幾家「谷子店」進駐，支撐出租率和租金收入之餘，更重要是帶來龐大人氣，吸引年輕人光顧，有助「搞旺個場」，所以近日有「二次元拯救老商場」的講法流行。
「谷子經濟」在內地炙手可熱，一般認為背後存在三大因素。首先，現代人本身具有「收藏」（collection）的慾望和需求，但每一代年輕人追求的主流收藏品都不一樣，例如九十年代青年蒐集「明星閃卡」，00年代收藏「絕版波鞋」，十年代喜歡pop art藝術品；到了現今二十年代，最當時得令就是「谷子」。
其次，中國年輕人以往兩大生活壓力來自「成家」（結婚、生仔）和「立室」（買樓），但現今世代很多人已決意不生育，令一大壓力銳降；另方面，00後、05後世代多屬「三代單傳」，獲得「六個錢包」（祖父母、外祖父母、父母）加持，毋須為置業太過發愁。換言之，這代人其實頗為瀟灑，上班時「整頓職場」，下班後擁有餘暇和財力，要不養貓養狗，要不就追捧「谷子」。
最後，隨着中國人「富起來」、市場法制逐漸完善，以往受到詬病的「盜版泛濫」現象已大幅改善；現今年輕人樂於花費一百幾十元購買「正版貨」，有助支持IP產品經濟發展。
依賴外國IP 版權費外流
然而，儘管「谷子經濟」非常火熱，但業內人士普遍認為現時存在一大隱憂，就是依賴外國IP。例如這兩年火紅的《火影忍者》、《排球少年》、Chiikawa等來自日本，《變形金剛》、My Little Pony、Jellycat等則來自歐美。在此情況下，布魯可、泡泡瑪特、名創優品等廠商即使獲得官方IP授權以生產「谷子」，也仍然須向海外IP擁有者支付一大筆版權費，變相「肥水外流」。
當然，中國亦有一些國產原創IP正在冒起，好似LABUBU和Molly，其實皆由香港人創造，其設計師分別為龍家昇（Kasing Lung）和王信明（Kenny Wong）。這兩款大熱IP生於香港、風靡神州大地，一定程度上反映本港兼具時尚設計和背靠祖國優勢，堪稱為新時代「獅子山下」一大勵志故事。
據地產業界昨天最新消息，龍家昇和王信明雙雙「入市」，分別斥資1852萬和3665萬港元，購入觀塘新式工廈「海傲」兩個單位，面積各為3661方呎和7285方呎，據估計將作為該兩位設計師的工作室之用。這一來顯示他倆近年「盤滿缽滿」，二來亦證明只要能夠順應時代趨勢、發揮所長，香港人仍有無限發展空間。某程度上，本港今年的股市和樓市，或許都要靠「谷子經濟」帶挈。
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