2024年10月1日 - 信報
「彈跳豬」出生於今年7月10日，其誕生地為芭堤雅綠山國家動物園，除了父母Jonah和Tony，她還有6個兄弟姊妹。侏儒河馬被列為「瀕危級」受保護動物，某程度上比大熊貓更加稀有（受惠於中國保育見效，大熊貓在2016年已由「瀕危級」降為「易危級」），據估計目前全球野生侏儒河馬不足2500隻。
然而，現今全球受威脅物種（包括易危、瀕危、極危）超過4.1萬種，侏儒河馬受歡迎主要非因稀有，而是牠們短手短腳、頭大身細、肉體肥胖，看起來非常可愛。其中，「彈跳豬」自從出生後貌似頗為性格暴躁，經常發怒咆哮；例如每逢工作人員為其洗澡，她都會「嬲到彈來彈去」，跟其趣致外形構成「反差萌」。
憑着這些可愛元素，當綠山動物園9月初在Facebook專頁上載了「彈跳豬」的照片及影片後，迅速引爆全球網民瘋傳，演變為國際級網絡迷因事件。動物園趁勢為這隻爆紅小動物舉行徵名活動，結果在超過兩萬人投票下，她被命名為Moo Deng，泰文意思為「彈跳（Deng）的豬（Moo）」。
古語云「人怕出名豬怕肥」，但在現今網絡時代，「人氣」往往帶來「財氣」。「彈跳豬」隨即為泰國創造經濟效益，包括她在全球不少粉絲們都有意前往綠山動物園，希望親睹其真容。同樣重要的是，「彈跳豬」讓世界各地很多旅客知道，泰國原來存在侏儒河馬這個可愛物種，他們今後赴泰旅遊即使未必拜會「彈跳豬」真身，亦可在泰國各個動物園探訪她的同類們。難怪泰國政府旅遊部門立刻圍繞侏儒河馬展開對外推廣宣傳，冀為該國在四面佛、泰菜、夜生活、做Spa以外，再增添一個旅遊業招徠賣點。
「彈跳豬」還衍生出不少周邊商機，例如泰國很多商戶紛紛推出以她為造型的服裝、玩具、蛋糕等產品，LVMH旗下化妝品連鎖店Sephora亦發布以「彈跳豬」為概念的化妝教程。近日就連美國得州交通部也禮聘「彈跳豬」擔任代言人，借其形象在Facebook發帖提醒駕駛者注意兒童安全，暫時已獲得近4萬人點讚。
更甚者，還有人創建「彈跳豬加密貨幣」（Moo Deng Coin），自9月19日上線以來，幣價最高累漲逾1200%，目前總市值逾2.2億美元，每日成交額達1.5億美元，成為繼狗狗幣（Dogecoin）、柴犬幣（Shiba Inu）和特朗普幣（TrumpCoin）後，最當炒的其中一隻「迷因幣」（meme coins）。
由此可見，Moo Deng堪稱開創了「彈跳豬經濟」，但其爆紅很大程度上緣於偶然。畢竟綠山動物園本月初發布她的照片和影片時，恐怕估計不到會在全球範圍這麼受歡迎。這亦突顯現今網絡時代「算法效應」之不可預測性，很多時候「有心栽花花不發，無心插柳柳成蔭」。
「國寶」宜破格打國際線
當然，若要分析「彈跳豬」爆紅原因，還是能找到一些特定因素，包括上文提及的可愛造型、暴躁性格及「反差萌」。事實上，現今日本、美國以至全球很多大熱動畫的主角，已不再像傳統迪士尼、安徒生或吉卜力的王子公主角色那麼完全正面，相反總是有點性格缺憾，才顯得其「貼地」、立體及獨特，並構成一定反差，從而更有機會贏得年輕觀眾們喜愛。
講到上述因素，其實也可以套用在大熊貓身上，事關牠們外形胖嘟嘟，看來儍憨可愛，但性格上又似乎頗為懶惰，偶爾還略帶狡猾和暴躁，具有足夠反差元素。但值得留意的是，港府擬打造所謂「熊貓經濟」，首先須搞清楚受眾對象。皆因內地各個動物園現已飼養2000多隻大熊貓，幾乎每個省份都有幾隻甚至逾百隻，因此內地旅客似乎沒啥理由專程來香港「看熊貓」。相反，假若受眾主要是本地市民，那就基本上「塘水滾塘魚」，能帶動的經濟效益有限。
換言之，「熊貓經濟」若要真正創造可觀效益，所針對的受眾應該是海外旅客，至少要讓「探訪熊貓」成為購物、飲茶、蘭桂坊、名勝古蹟、郊野公園以外，能吸引國際旅客考慮訪港的賣點之一。由此角度看，相比起在本地大鑼大鼓宣傳「熊貓經濟」，港府其實更應該在國際的社交平台或傳統媒體上，以英文、法文、日本、拉丁文等語言，瞄準潛在海外旅客進行推廣。
與此同時，借鑑「彈跳豬」成功案例，港府及海洋公園除了像以往一樣「四平八穩」地宣傳大熊貓的形象和特性，還可多探索另類嘗試，例如為大熊貓塑造人格化角色，又或者發掘牠們的懶散、貪吃、貪玩等側面性格。那才更切合現今時代潮流，並有更大機會擊中算法槓桿點，可望成為好似Moo Deng般「吸金力」強勁的國際紅星。
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