做YouTuber風光不再恐掀逃亡潮 - 李聲揚

2024年4月26日 - 信報

網絡紅人Brain Cha的名句：「唔鍾意，Quit YouTube囉！」暫時未見觀眾離開YouTube（YT），但不少創作內容的YouTuber卻開始離開YT，甚至有評論預期今年會出現YouTuber逃亡潮，何解？講到尾，世間很多煩惱都源自利益分不勻。創作者發現付出多、收入少，競爭又激烈，自然有人拒絕再玩。

曾幾何時，新一代頗熱中做藝人和YouTuber，不想上班，甚至有人辭職「追夢」。坊間說YouTuber「好好搵」，真的嗎？人們只看到某人名成利就，忽略了背後成千上萬的失敗個案。說「慘過乞食」略為誇張，不少YouTuber收入低過最低工資卻是事實。

工時長壓力大　分成收入低

行動代表一切，近期陸續有頂級YouTuber退出YT，譬如美國的MatPat、英國的Tom Scott、台灣的「阿神」，香港則有做理財內容的Rain（仍未正式退）。綜合他們提到的理由，其實大同小異，主要是工時長、壓力大，須應付不停改變的觀眾口味，還有YT的演算法令人burn out。不過，筆者自問庸俗，相信背後最大原因是錢。當他們看到付出日增，收入卻原地踏步，甚至倒退，難免意興闌珊。例如Rain就提到，團隊試過日做17小時，但連最低工資也拿不到。Rain已算受歡迎的YouTuber，尚且如此，紅不起的一群，情況可想而知。

有媒體統計香港頂級YouTuber的廣告分成收入，排第一的月入約10萬元，第二位約7萬元，似乎

不錯？惟想深一層，做到全港最勁都只是這個收入，一個平庸中學教師，坐夠10年也差不多。再比較一下，沈旭暉和蕭若元的Patreon直接向訂戶收費，每月該有幾十萬元進賬。

YT的最大問題是「軍備競賽」，所有人都在爭奪收視，而觀眾只有24小時，拍片不是拿部電話自拍那麼簡單，觀眾或多或少對影片質素有要求，於是YouTuber競相搞後期製作，上字幕、剪片、配圖，這些全部關乎時間和金錢，一個人根本做不來。何況不少舊媒體和紅藝人（例如Do姐鄭裕玲）紛紛加入戰團，人家有知名度，有團隊，有器材，有錢燒，普通一個素人如何突圍？香港YouTuber更面臨一個獨特問題：市場太細，分成有限。相比之下，像筆者般在Facebook或Patreon寫文，除了自己的時間，不用太多投資。

當然，YT的廣告分成並非故事的全部。YouTuber與品牌合作，拍條片收十萬八萬不出奇，知名藝人價更高。YouTuber也可以做收費內容，可以叫觀眾打賞，可以帶貨，可以用自己的其他生意賺錢。不過這是雞與蛋的問題，沒有收視何來有品牌找你合作？故上述收入往往是「紅人」專利，贏家全取。至於爆紅路上歷時多久，就看運氣和造化。

筆者一直未有開YT頻道，也對整個模式很有保留。Facebook和Instagram常被創作者咒罵從不分成，但在平台的角度，作者肯不收分文照樣創作，可喜可賀！相反，YT要分成予創作者，盈利能力低了一截。一般估計YT仍未收支平衡，要加大分成，難度極高，創作者已很不耐煩。

須留意，YT按收視分成，大家竭力搶收視，是一場零和遊戲。對比部分平台例如Patreon和OnlyFans，讓創作者直接向訂戶收費，訂戶完全不看也要付月費（像健身室會籍和訂閱收費電視），創作者無疑較有保障。

計得掂數不妨繼續玩

現在是感性消費的年代，「創作者經濟」（Creator Economy）預料仍大有可為，只不過可能由YT的模式慢慢轉移至Patreon和OnlyFans的訂閱模式。那麼打算做YouTuber的，或者已經「洗濕了頭」的，又怎麼辦？筆者不會全盤否定，惟創作者要調整期望。YouTuber「好好搵」是美麗的誤會，藝人和富家子弟可以靠YT賺名氣兼賺錢，沒名氣的一般素人，想靠YT賺大錢可能比打工更難。

不過，筆者也聽過一些小友提到，做YouTuber「有型」、自由，可隨意做自己愛做的題材，不用準時上班被廢老指指點點，也是金錢以外的一大考慮，反正許多新一代不用養家。

總的來說，若只視YT為「做自己喜歡的事」，同時可賺些額外收入幫補正職，則仍是「計得掂數」，不妨繼續玩。

作者持有特許金融分析師資格，曾任職外資金融機構研究部主管。