十大將在2012年消失的品牌：諾基亞和索愛上榜

2011年06月25日 - 鳳凰網科技

據24/7華爾街網站報道，國外分析師製作了一份即將在2012年消失的品牌名單，其中新力、諾基亞、新力愛立信和MySpace榜上有名。

24/7華爾街每年都會製作出來一份即將消失的品牌名單。去年，網站製作的名單中就出現了T-Mobile的名字，而今年五月，AT&T果然宣佈即將以390億美元收購T-Mobile。24/7 Wall St.是依據七項指標挑選出十個會消失的品牌名單，包括銷售劇減且嚴重虧損、母公司有意結束該品牌、成本驟增無法透過漲價彌補、品牌被出售、申請破產、客戶大量流失、市占率急速萎縮。上榜的十家公司，都符合其中一項或多項指標。

這份名單最引人注意的是手機製造商諾基亞，諾基亞曾是全球最大手機製造商，2007年底全球市佔率曾超過40％，但因智慧型手機的發展落後同業，全球市佔率快速萎縮，今年第一季僅剩25％，且市值僅剩250億美元左右，與蘋果公司今年的獲利相當。

1、Sony Pictures

新力影業是新力公司的多媒體產品，與其遊戲和消費者電子產品的業務沒有關聯。新力在1989年以34億美元的價格收購了哥倫比亞Tri-Star影業公司，不過最近卻沒有什麼作為，年收入已經下降了15%至72億美元，而收入盈利下降了10%至4.66億美元。新力公司目前遇到了很多麻煩，公司在上個財年虧損31億美元。而公司的遊戲主機系統業務又受到了微軟和任天堂的挑戰。而消費者級電子產品也受到了來自蘋果公司的壓力。公司CEO Howard Stringer正面臨著壓力，他採取措施使公司的市場份額回升。而新力影業是比較合適出售的，它對於一些其他的多媒體娛樂公司還是很有吸引力的。

2、A&W

A&W是美國著名的餐館品牌，隸屬於餐飲巨頭百勝餐飲集團（Yum！Brands）。百勝集團從1月份開始就在尋找對收購A&W感興趣的購買者，不過卻無人問津。這個連鎖餐館創建於1919年，當時擴張的速度非常快。不過目前A&W的快餐形式難以繼續維持。相比之下，百勝集團旗下的肯德基KFC餐廳在美國擁有5055家連鎖店，海外擁有11798家連鎖店的數字遠比A&W更有價值。由於規模過小，採購和運費的成本費用過高也是導致A&W無法繼續支撐的原因。

3、Saab

第一輛薩博汽車是在1949年與瑞士發佈的，公司隨後又推出了多款高級轎車和跑車。憑藉著其在全球範圍內的熱賣和聲譽的提升，通用公司在1989年收購了其一半的股份，但是通用汽車決定在2008年底放棄薩博品牌。雖然世爵公司在薩博破產之後收購了公司，但是無奈去年薩博公司只賣出了32000輛車，導致世爵公司出現資金週轉困難。世爵公司希望再次出售薩博公司，不過從品牌上看，薩博已經不再具有生命力和價值。

4、American Apparel

美國服飾在2003年擁有3家零售店，營業收入為8200玩美元。公司在2008年的時候，零售店擴張到了260家，營業收入為5.45億美元。但是今年第一季度，公司的收入僅為1.16億美元，同比下降4.7%，出現2100萬美元的虧損。不僅如此，公司創始人和CEO Dov Charney面臨著多項性侵犯指控。

5、Sears

目前，西爾斯股份公司遇到了很多困難。2011年第一季度的公司收入下降了3.41億美元至97億美元，公司虧損1.7億美元。公司曾經在美國和加拿大擁有超過4000家零售店。不過兩家子公司西爾斯和凱馬特做的都不夠出色，西爾斯在第一季度關閉了5.2%的零售店和凱馬特關閉了1.6%的零售店。

6、Sony Ericsson

新力愛立信公司是由日本的新力公司和愛立信公司合資組成。公司在2001年組成，新力愛立信公司的手機銷售幫助新力公司擴展了Walkman等子品牌。不過現在，新力愛立信的智慧手機遠遠落後於蘋果和RIM公司的產品。在全球範圍內智慧手機銷量翻倍的時候，新力愛立信的智慧手機銷量卻從2008年的9700萬下降至今年的4300萬台。新的競爭對手HTC的銷量也超過了索愛。公司已經裁員數千人，還有消息表示，新力公司希望全權接管公司，重新打造這個品牌。

7、Kellogg's Corn Pops

Corn Pops被認為是不健康的，因為其食品中含有單雙甘油酯，公司的穀類產品下降了18%至7400萬美元。

8、MySpace

MySpace曾經是全球最大的社交網站，不過現在已經是過眼雲煙了。News Corp在2005年以5.8億美元收購了MySpace，這在當時被認為是非常合算的。在Facebook出現之後，MySpace逐漸失去了其影響力。目前，Facebook的用戶總數已經好過了7億，並且在顯示廣告方面已經超過了雅虎公司位列全美國第一。相比之下，MySpace在美國的用戶總數不足2000萬。有消息稱有收購者希望以1億美元的價格收購MySpace。News Corp已經暗示記者，如果沒有合適的購買者，將會關閉MySpace網站。

9、Soap Opera Digest

由於美國的肥皂劇數量減少，並且網際網路上曝光的劇情導致雜誌的銷量逐漸下降。目前，雜誌在第一季度的廣告收入減少了18%至400萬美元，頁面數量下降了21%。在2000年的時候，該雜誌的讀者超過1100萬，到2005年的時候，讀者數量已經少於50000人了。

10、Nokia

諾基亞公司已經死去，而股東們正在等待收購者。全球最大的手機公司在第一季度的全球市場份額僅為25%，銷量僅為4.28億美元。公司在2010年的市場份額僅為31%。目前主導移動網際網路市場的是蘋果公司，RIM公司的黑莓智慧手機，HTC和三星公司。諾基亞公司正在將塞班平臺逐漸轉向使用Windows Phone平臺。而HTC可能成為潛在的收購者。HTC目前是全球第四大智慧手機製造商。今年其手機銷量是去年的兩倍。HTC公司在2011年的銷量為8000萬台。而台灣公司的挑戰是目前公司的財政狀況能否允許收購諾基亞公司。除此之外，另外兩家可能收購諾基亞公司的是南韓的三星和LG公司。三星公司目標是在2014年成為全球最大的手持設備公司。公司在2010年的收入是1340億美元。