揭示電視廣告從盛世到樽頸位 - 卡夫卡

2011年3月12日 - 信報

各位看官，還記得周潤發1989年為金冠米賣的廣告第一句：「返屋企喫飯嗎？」當年鄭伊健拍的第一輯陽光檸檬茶廣告，你一定有看過吧？那麼黎明的手機廣告笨豬跳，要贏人先要贏自己，除了奠定了他「金句王」的地位外也必定記憶猶新。七八九十年代的廣告跟電影、電視劇一樣好看，走過那個年代的你一定有這感慨。不認同？咁卡記斗膽問句，上年的香港電視廣告中，你最記得哪一個呢？

如果你的答案是古天樂「輪胎輪」和萬寧妹妹……抱歉，你撳不到一分錢！因為前者乃祖國廣告不入港列，後者已是前年的產物。管你罵本公子戀舊懷古也好，昔日的電視廣告真的可以用來送飯，有賣創意的、無橋的也群星拱照，隨口一數，星光閃爍有1977年的屈臣汽水廣告，（哈，你不知什麼是屈臣汽水嗎？那麼我卡記又要開一課香港歷史了！）1977年它們找來了周潤發、繆騫人、米雪等，人人拿起汽水，雖然硬銷，但現在哪有一個可以相提並論？再數梁朝偉和司馬燕賣金鷹朱古力，蔡楓華賣嘉頓時時食等（一剎那光輝記到現在，都算永恒）。

九十年代一片盛世

到了九十年代一片廣告盛世，星光化的四大天王廣告，可謂各有各的地盤，賣創意的也有Sunday鬼古Sell電話、百佳黃老太、你今日飲咗未都是有橋有料之作，以Sunday為例，公司的銷售理想否，我不知道，但其廣告卻在二級半之間游走，收投訴當食生菜，卡記就是深深欣賞這份小頑皮，創作本身就要有破框的力量，太按本子辦下去，廣告都變得了而無味。問心，香港的觀眾其實非常醒目的，什麼「Woo」到我們，什麼是水過鴨背，一看便知龍與鳳啦！

今時今日要看朝偉看發哥？也許入戲院吧！只有劉華繼續每天飲綠茶，現在不再有公司重金禮聘紅星現身，明星不見了這可能因為廣告商出不了天價，或是成本的影響吧，我相信這也是重要的因素，我也寧願相信是這樣子。但壞心地推測一下，電視台的大部分收益是靠廣告商，若廣告商抽起廣告，或者廣告商不再在廣告上大揮金錢，那麼電視台靠什麼維生呢？難怪電視劇的質素不斷下降，還要在半個小時內加上一件又一件close up的植入式廣告討老闆們歡心啦！

商業主導扼殺創意

市民要糖，創作也要獎，說我崇洋也好，不用說歷史最悠久的廣告，奧斯卡之稱的Clio Awards、倫敦廣告獎、The New York Festivals等國際知名大獎，連彼岸的時報廣告金像獎也搞得有聲有色，奇怪的是香港這麼多年在整個廣告工業中也沒有一個具權威的東西去表揚業界人士，認真奇怪。

先說金帆獎近年也是非不斷，電視台搞的也許太多利害關係，更有業界朋友廣告Ｂ爆料「有落廣告才有獎」云云，卡記在此不深究，但也許我們是真的需要一個這樣的頒獎禮去鼓勵一下廣告創作人的新思新潮。

靜了片刻，手心忽然冒汗，上年硬要頒一個全年最具創意的廣告獎，要是頒給洗腦式加反智的許志安「尖、尖、尖」，那我寧願愈Minimal愈好，畢竟獻醜不如藏拙。