惡搞中國網絡第一人 - 嚴啟明

2011年1月8日 - 信報

中國2010下半年最新、最火紅的網上廣告，非選七喜的viral事件莫屬。要了解此事的來龍去脈，就先要認識它的創作者，稱為「中國網絡惡搞第一人」的胡戈（Hu Ge）。此人冒起的過程，也是製造網上個人品牌的傳奇。

胡戈，1974年生於湖北武漢，今年36歲。他現居上海，於華中理工大學畢業後，先後從事過廣播電台主持人、音樂創作、作曲、編曲、錄音師、動畫音效、音樂器材銷售等工作 。

2005年底時，胡戈看完陳凱歌導演的古裝奇幻片《無極》電影後，製作成惡搞電影短片《一個饅頭引發的血案》，並廣發給朋友觀看。

惡搞《無極》得罪陳凱歌

《無極》電影全國公映之後，許多人認為這部電影並沒有達到預先的期望。人們批評電影的故事情節簡單，對演員的表演也不很認同。香港專欄作家陶傑批評：「大陸的《英雄》、《無極》一類「盛世巨片」，空有陣容、色彩、資金，但故事空洞，情節犯駁，對白可笑，只是一群大陸電影工作者向奧斯卡拋媚眼的一廂情願的自戀和單戀！」

人們對電影的不滿，延伸到利用該電影的劇情、宣傳品等加以惡搞。胡戈的《一個饅頭引發的血案》短片，以中央電視台「社會與法頻道」（CCTV -12）《中國法治報導》節目（該節目類似新聞報導形式，但現已停播）的片段為骨幹，加插了不少《無極》片中的片段，再配上全新的對白，組成一個極盡諷刺搞笑能事的新故事。這部長19分38秒的短片迅速於各大網站流傳，並於社會上造成很大的迴響，許多媒體報道了相關情況。

2006年2月，《無極》劇組正在法國舉行歐洲首映活動。媒體採訪導演陳凱歌時，陳凱歌表示無法接受惡搞，表示「要解決到底」，並已控告胡戈，批評他「人不能無恥到這個地步」。

不料此言一出，即引發輿論與網路上更大反彈，不但加劇了人們對《無極》電影的批評，還認為陳凱歌以大欺小，輿論大多偏向胡戈一方。中國中央電視台「社會與法頻道」編輯部負責人稱，《一個饅頭引發的血案》很有創意，未侵犯頻道利益，不會起訴胡戈。

幾天後，網易、搜狐、人民網等紛紛製作了傾向於胡戈的專題頁面，肯定胡戈的作品「給網民帶來快樂的價值」，並且支持胡戈作為中國公民運用網絡視頻對文藝作品發表評論的權利 。

最後，胡發表聲明向陳凱歌道歉，但不承認侵權。他在作品前加入一段聲明：「以下你看到的東西，是本人自娛自樂之作，內容純屬虛構，全是瞎編亂造的。本東西僅限個人欣賞，禁止傳播。」並於片尾列出所引用片段的作品和作者名字，顯然是欲平息侵權的指控。陳凱歌亦沒有繼續控告下去。

七喜廣告點擊3000萬次

自此，「惡搞」這概念廣為網民認識，胡戈一炮而紅。他隨之發表《春運帝國》，繼續獲得很好的評價。之後，他每年都發表好幾部「惡搞式」視頻（國內網民對網上video短片的叫法），大部分與社會現象相關。

最近兩年，他把精神放到「惡搞式」短片和商業元素結合的廣告去。新作《七喜飲料揭金蓋廣告》於2010年8月放到網上，10天內已吸引了1000萬點擊率，至同年12月已累積3000萬次點擊，再次成為紅遍中國網站的視頻寵兒。