標題百怪 - 孜然

2024年6月6日 - 信報

替活動或產品宣傳物起標題與改名，是一件難度超乎想像的事。初出茅廬從事媒體工作，接受的一套教導是標題要精準，剛好點出文章重點就夠，不宜冗長累贅。不過，隨着時間推移，書名愈改愈長，見過最長的翻譯書書名，可能出於直譯緣故，竟長達三十字，見到書名已經失去興趣；亦見過有講座名稱共二十六隻字，內容涵蓋親子、婚姻與家庭，一個小時的講座，探討層面如此廣闊，倒能引起我的興趣向講員偷師；產品/服務宣傳品的標題更讓人眼花繚亂，某些海報，左望右望，怎也望不出重點，一堆文字堆砌在「標題」位置，功能上卻完全背道而馳。

見到「水蛇春咁長」的標題與書名，自不然聯想到創作團隊力有不逮；跟從事創作行業的朋友聚頭，許多人對標題/書名變得臃腫的趨勢，表示無能為力，很多時是因為客戶堅持，才迫於無奈就範。我亦遇過講座主辦方，希望名稱點出對象及內容重點；遇過有情況是客戶要求宣傳海報在標題以外加添副題，後來覺得仍有資料補充，自行再於副題加上「子題」，結果單是「標題」就佔去三分一版面。對舊行家的無奈，打從心底感到共鳴。

但最莫名其妙的「標題」，蹤跡遍布社交媒體，如「不要⋯⋯其實暗藏⋯⋯看了都驚呼」、「難怪⋯⋯連誰跟誰都放棄了」、「如果你怎麼做⋯⋯就說明了」、「真相藏不住⋯⋯面具/謊言被揭露了」、「不說不知⋯⋯效果震驚十三億人口」和「箇中原因細思極恐」等；雷聲大雨點小的吸睛句式標題，每次滿懷期待按進去，以為可以拜讀驚為天人的鴻文，卻毫無例外都是內容農場左剪右貼的舊聞；有時甚至被轉移至不相干的銷售網站，打開無謂網頁替垃圾「文章」點評粗劣離譜程度的操作，成為我這無聊人打發時間的消遣。

到現在，亦未想到有啥東西能震驚十三億人口，反而「細思極恐」卻例子不少，如日本女星新垣結衣丈夫星野源被網紅造謠出軌，一夜間被千夫所指，讓夫婦倆感到惶恐；又如身邊曾經對自己關懷備至，投以百分百信任的人，原來每次噓寒問暖背後都不懷好意，當對方撕下面具，不再偽裝謙謙君子，才知道原來過往剖白的每段心聲，都是對方編織人脈的材料，這才是真正細思極恐的心寒呢。