2011年9月27日 - 信報
零售網站亞馬遜上周五邀請傳媒出席明天舉行的記者會，預計將公布該公司新的平板電腦。業界認為，有關產品將會成為蘋果公司iPad的勁敵，因亞馬遜極有可能願意虧本出售，藉以建立客戶關係，並促進其他數碼產品及服務銷售。
亞馬遜（Amazon.com）在上周五發給傳媒的邀請函非常簡短，並無透露事由或具體內容，但各界立刻猜測，明天一定是「平板電腦日」，因為亞馬遜近年舉行的記者會，都是發表新款電子書閱讀器Kindle，若今次發表的只是新款單色Kindle，不管有多少改進，都會引起失望，因此普遍預期會是一部彩色Kindle，亦即目前市場上熱賣的平板電腦。
願以虧本價格發售
事實上，科技網誌TechCrunch本月較早前已透露，曾接觸過亞馬遜7吋全彩觸控屏幕平板電腦，內建自行改版的Android系統，設有自家的用戶介面、選單，用戶只要按一個鍵就能連接至亞馬遜商店購買及下載軟件。新平板電腦也將命名為Kindle，售價將是250美元，只及蘋果公司（Apple Inc.）的iPad一半價格。
市場普遍看好亞馬遜平板電腦的前景，因為目前市面上iPad的競爭產品幾乎全部落敗，主要原因是它們在價格、功能及服務上均不敵iPad，例如BlackBerry手機生產RIM推出的PlayBooks，三個月只賣出20萬部，僅及iPad三天的銷量，而惠普（HP）推出的TouchPad，更在上市後不久即宣布放棄。但亞馬遜卻具備對抗蘋果公司的實力。
分析指出，亞馬遜平板電腦的售價之所以只及iPad的一半，是因為該公司縱使賠錢也決心要把硬件賣出。亞馬遜的經營策略，是通過售賣硬件，以銷售更多的書籍、音樂和電影。因此，亞馬遜平板電腦是促使更多消費者成為「Amazon Prime」會員，從而與消費者建立聯繫，藉以促進數碼產品和包括雲端應用等服務銷售的工具。
蘋果公司雖然也出售硬件和數碼產品及服務，但該公司的經營策略與亞馬遜剛好相反，是通過銷售書籍、音樂和電影，以售賣更多硬件，因其大多數盈利收入，都是來自硬件。基於這個原因，蘋果公不能虧本銷售iPad，在面對亞馬遜平板電腦的廉價競爭時，就顯得非常被動。
亞馬遜平板電腦售價廉宜之外，還能符合用戶需求。市場調查機構Forrester分析師艾普斯（Sarah Rotman Epps）表示，消費者對平板電腦的第一要求是發電郵、其次是上網找東西、之後是玩遊戲及看視頻，亞馬遜平板電腦都可以滿足這些需求。由於這類消費者佔平板電腦的三分之二，餘下的才是專業用戶，iPad只能在這個消費群中壓倒亞馬遜平板電腦，無法維持目前對其他競爭產品在所有消費群均一面倒的優勢。
艾普斯表示，以亞馬遜情願虧本也要賣硬件的決心，加上該公司品牌、內容、雲端基礎設施、商務資產的實力，其平板電腦將是唯一能在市場上和iPad爭鋒的產品，足以打亂蘋果的銷售策略。
成遊戲規則改變者
投資公司Robert Baird & Co.分析師塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）亦表示，亞馬遜通過Kindle已獲得寶貴的經驗，經過深思熟慮才推出平板電腦，因此將成為市場的「遊戲規則改變者」（game-changer），並預期在發售首年內，即可創下銷售300萬部的佳績，因Kindle品牌知名度高，加上亞馬遜對影音服務的專業，可望對蘋果公司構成重大威脅。
另一市場調查機構Gartner估計，iPad今年可佔全球73.4%的平板電腦市場，但之後與其他競爭產品的差距將逐步縮小，在2014年仍佔50%以上，2015年則會降至45%。
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