品牌的感染力：令你更性感的妙方 - 陳頌紅

2011年5月13日 - 信報

回美國必去的其中一個地方，是內衣店Victoria's Secret。念大學時開始，我已經是她的忠實用家。她的「隱形內褲」，在褲子下面完全不着痕迹，免除了因為不想露出一個尷尬的三角而被迫穿T-Back或者G-string之苦。雖然在網上也可以訂購她的產品，但跟在店內慢慢選購，親手觸摸每一件產品的質料，感覺無法相比。我在回到美國第二天，已經急不及待去「朝聖」了。有研究指出，原來，「維多利亞的秘密」不但是女孩子朝聖的地方，它更是「朝性」之處。

根據今年三月的《消費者研究期刊》，美國明尼蘇達大學市場學教授Deborah Roedder John在實驗後證明，單單是手提一個「維多利亞的秘密」購物紙袋，已經足以令女人感到更自信、更性感、更女性化以及更有魅力。

研究人員要求兩組已接受性格、吸引力評估的受試女性，提着一個購物袋逛街。第一組拿的是「維多利亞的秘密」粉紅間條紙袋，上面印着品牌名稱；另一組則提着一個沒有任何品牌名稱的純粉紅色購物袋。

一小時後，受試者要填寫一份問卷，為自己的性格特徵再次打分。這一次，提着「維多利亞的秘密」逛了一小時的受試者，大多認為自己變得「好看了」、「自信了」、「更女性化」，而且「更具迷人魅力」。另一組受試者則沒有受到什麼影響。

John指出，如果品牌本身有很鮮明的特徵，就很容易傳染給顧客。當顧客不自覺地也突出了這種特徵，於是，品牌的風格就會更加明顯，如此循環不息。所以，即便是一個印有品牌名稱的紙袋，都可以令提着袋子的人受到感染，成為它的「代言人」。

之前亦有實驗發現，隨身帶着一支印着MIT（麻省理工）的筆六星期，都可以令一批以為自己數學測驗不合格的碩士生，感到更聰明、更有才幹、更像一個領袖。

我知道了。從今之後我就日夜穿哈佛、劍橋的汗衫，再用「維多利亞的秘密」紙袋當手袋，那麼，我還不美貌與智慧兼備？