《消費者心理學期刊》：大部分人對於有強烈對比的「撞色」，持保留態度 - 陳頌紅

2011年1月18日 - 信報

根據今年一月號的《消費者心理學期刊》，美國紐約大學、賓州大學以及俄亥俄州立大學商學院的聯合研究指出，其實大部分人，對於有強烈對比的「撞色」，依然持保留態度。一般人在配襯顏色方面，不管是衣着還是日常用品，都傾向將最近似的組合擺放在一起。紅配黃？太耀眼了一些吧？藍和灰也許比較容易接受。

實驗中，研究人員要求一百四十二名受試者在Nike網站上，為一對新款避震運動鞋的七個不同部分，例如鞋面、鞋跟、鞋底、鞋帶、內襯裏等，配上顏色。每部分都會有六至十二種顏色任由選擇。

起初研究人員估計，受試者的平均用色會有五點四八種，但結果顯示，受試者平均只用了四種顏色。而所用的顏色，絕大部分是近似或者同一系列，只是深淺不同的顏色，例如以冰藍配上夜藍。別說誇張的強烈對比顏色，即使是中等程度的對比顏色，都得不到受試者的青睞。

唯一例外的是部分少數族裔受試者，他們則喜歡用較鮮明的顏色去突出運動鞋某些部分，例如鞋跟或者氣墊位置。

俄亥俄州立大學市場學副教授Xiaoyan Deng認為，透過實驗，也許可以證明，消費者喜歡簡單和諧、色彩統一的設計，多於太複雜、太奇特的配搭。顏色對比愈強烈，消費者的喜好程度卻同時降低。而單以設計角度來看，減少用色，其實也減輕了花在設計上的時間，對於大部分非設計師出身的受試者來說，比較容易掌握。

常覺得，敢於玩「撞色」的人，一不就是功架過人，所以信心十足；一不就是永遠抱着「睬你都傻」的平常心，你有你譁然，我有我高興。兩者都有過人之處。