2025年3月1日 - 信報
MrBeast原名James Donaldson，是生於北卡羅萊納州的美國青年，其YouTube頻道目前有3.66億用戶訂閱，屬全球最多粉絲的職業網紅。作為比較，特朗普權傾天下，馬斯克富甲四海，兩者皆屬話題人物，他倆在X平台（前身為Twitter）分別擁有1.02億和2.19億追隨者，加起來3.21億，尚未及「野獸哥」一人的粉絲數量。
無聊影片意外爆紅
「有名」兼且「有利」，據CNBC估算，MrBeast在2024年總收入達7億美元，屬美國最高收入人士之一，較蘋果CEO庫克年薪（7460萬美元）高出超過8倍。同時，他是全世界很多青少年的偶像，不少年輕人都夢想自己成為下一個「野獸哥」。畢竟若要好似馬斯克搞火箭、搞電動車，又或者要學美斯踢波、居里打籃球，始終很講求天份；相反，若想學MrBeast做YouTuber，只需一把口、一部手機，似乎不太難？但實際上，世上有數以億計網紅，唯獨「野獸哥」做到No.1，成名無僥幸，他至少有三大獨到之處。
首先是堅毅不屈，很多人以為年紀輕輕的「野獸哥」是天才，實情是他早於13歲便立志成為職業YouTuber，為此不惜輟學，不顧家人反對。一直到18歲，MrBeast依然籍籍無名，每條片最多只得數千人次觀眾，但他拒絕放棄，堅持「每日一片」，不斷嘗試不同題材。
及至2017年，「野獸哥」發布了一條非常無聊的影片，題為「counting to 100000」，內容就是他一個人對着鏡頭由一數到十萬，足足花了24小時不眠不休。結果，這條無聊影片意外爆紅，短短幾日內吸引逾千萬人觀看，讓MrBeast在19歲那年首次成名，真正躋身網紅之列，他後來坦言：「我有一個特質，是認定了一件事便一頭栽進去，倘若成功人們會讚賞『永不放棄』，若然失敗則會被批評為『愚蠢頑固』。」
MrBeast第二點獨到心法是以本傷人，他在成名初期主要延續「由一數到十萬」之類嘩眾取寵題材，例如曾經拍過「由一數到廿萬」、「用一個小時看着油漆變乾」、「用一整天旋轉指尖陀螺」之類短片，儘管這些題材的反應皆不俗，但他逐漸發現，很多其他YouTuber都能夠有樣學樣仿效，讓其定位逐漸不再那麼獨特。因此，「野獸哥」拒絕墨守成規，開始摸索新的方向。
體會愈派錢愈有錢
到2019年，MrBeast與電子遊戲公司Electronic Arts合作，在洛杉磯舉行了一場以《Apex英雄》遊戲為主題的「真人版大逃殺」比賽，獎金達20萬美元。他並把比賽過程拍成一系列影片在YouTube播放，結果大受歡迎。「野獸哥」自此領悟到「燒錢戰略」奏效，可達致「愈燒錢愈出名，愈出名愈賺錢，愈賺錢愈多錢燒」的正向循環，並認為這是一般網紅難以效法的招數。
於是MrBeast製作更多以錢掛帥的活動及影片，例如在25歲生日時，他邀請全球網民轉載其照片，將抽出10位幸運兒每人送贈1萬美元，最終共有數千萬人參與，「野獸哥」僅花費10萬美元，獲得的宣傳效應卻難以估量。後來他逐步升級，在活動及影片中把贈送金額提升到10萬、100萬美元級別，甚至向網民送車、送樓，帶動其粉絲數量相繼突破1億、2億、3億大關，這位No.1網紅亦真的「愈派錢愈有錢」。
最後一招就是跨界發展，MrBeast深知道單靠YouTube平台收入有限，亦非長久之計，故他近年先後創辦MrBeast Burger、Feastables等個人品牌，並跟亞馬遜（Amazon）、MGM、Roku等更多企業聯乘合作，致力把自己的名氣變現。據估算，「野獸哥」去年多達7億美元收入當中，僅約3600萬美元來自YouTube平台按觀看時間計算的廣告分紅，其餘絕大部分皆來自其他業務和生意。
前一哥倦怠「軟退休」
當然，身為網紅，MrBeast的商業價值主要建基於其知名度，正所謂「花無百日紅」，尤其網絡世界變化極快，世上每日都有新晉網紅冒起，他如何維持人氣不減始終面臨很大挑戰。就像在「野獸哥」之前的No.1網紅PewDiePie（原名Felix Arvid Ulf Kjellberg，是現年35歲的瑞典人），早於2013年（當時僅24歲）便成為全球最多訂閱者的YouTuber，但他工作壓力巨大，出現burnout（職業倦怠）問題，後於2020年宣布「軟退休」（soft retirement），不再以吸引流量為目的拍攝影片，重拾為樂趣而拍片（share videos for fun）的初衷。
在當紅時期，PewDiePie如同今日的「野獸哥」，每條片觀看量數以億計，但現今很多新一代已未必認識這位網紅界「前一哥」，他上周在YouTube最新發布的一條「砌機」（組裝電競電腦）影片，暫時只錄得200多萬次觀看，反映其人氣在短短幾年間急劇冷卻。
無論如何，不管營商、科研、運動抑或拍片，在任何領域做到頂尖水平皆不容易。網紅成名背後往往具有獨到之處，且須付出大量努力，「野獸哥」的成功故事值得年輕人借鑑。
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